Planted, food-tech svizzera pioniera nel campo delle proteine vegetali, lancia la sua prima campagna televisiva e radiofonica nazionale che coinvolge le principali reti del Gruppo Mediaset, rafforzando così il suo posizionamento sul territorio italiano.
La campagna, realizzata da Publitalia ‘80, è in onda dal 25 ottobre sui canali televisivi Mediaset (Rete4, Canale5, Italia1 e diversi canali tematici) e in contemporanea sulle reti radiofoniche del gruppo, come Radio105, 101, Virgin, Montecarlo. La partnership con Planted è frutto di un accordo di Mediaf for Equity (ndr: un modello di investimento in cui una società di media fornisce spazi pubblicitari a una startup o a un’azienda in crescita in cambio di quote societarie) con Ad4Ventures, la società di venture capital di Mediaset che investe in start up e aziende innovative.
Il debutto televisivo rappresenta un nuovo passo nel percorso di crescita di Planted sul mercato italiano e accompagna il lancio di due nuovi prodotti: planted.macinato e planted.spezzatino, disponibili nei canali GDO e Foodservice. Entrambe le ricette sono frutto di un nuovo processo produttivo che impiega la fermentazione per ottenere gusto umami e consistenza tipica della carne, oltre che esaltare le qualità nutrizionali di un prodotto alto in proteine e in fibre, basso in grassi saturi, senza alcun additivo.
L’azienda, lanciata in Italia nel 2022 nei canali GDO, ecommerce e ristorazione, è ad oggi un player di riferimento della categoria, con un posizionamento incentrato su etichetta pulita, innovazione continua e un marketing non convenzionale: i prodotti Planted hanno infatti caratteristiche sensoriali e nutrizionali che li rendono perfetti non solo per vegani e vegetariani, ma per chiunque desideri ridurre il proprio consumo di carne a favore di proteine vegetali di qualità, senza rinunciare al gusto e all’esperienza della carne tradizionale. Il brand vanta infatti numerosi fan e ambassador legati al mondo della carne e ha fatto proprio il claim “Approved by meat lovers”.
Per la sua prima campagna radiotelevisiva italiana ha scelto dunque la protagonista che meglio rappresenta la tradizione e la cucina a base di carne: la nonna. Con il suo punto di vista autentico, ironico e senza compromessi, la campagna racconta una nuova generazione di proteine vegetali, pensate per essere gustose, versatili e adatte alla cucina di tutti i giorni.
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L’ambientazione dello spot è infatti quella del pranzo della domenica: la nonna sta preparando i suoi piatti forti come ragù e bistecca, ma utilizzando un ingrediente segreto, che rivela solo alla nipote curiosa. Tutta la famiglia apprezza e mangia con gusto le varie portate e rimane piacevolmente sorpresa nel sapere, solo alla fine, che il pasto era tutto vegetale e a base di prodotti Planted: “Approvati dagli amanti della carne”, perfino da tre giocatori di rugby che si aggiungono affamati a tavola.
“Con questa campagna - racconta Marta Residori, Marketing Manager Italia - abbiamo voluto capovolgere lo stereotipo associato a chi normalmente consuma prodotti plant-based, puntando sulla figura che incarna invece la tradizione italiana ed è maestra dei piatti di carne. Il successo del plant-based degli ultimi anni ci dimostra infatti quanto questa categoria sia destinata a un pubblico onnivoro sempre più ampio e trasversale e non sia più solo una nicchia”.