Purina Pro Plan sceglie per assegnazione diretta McCann Content Studios, unit di McCann che integra capacità strategico-creative, editoriali e di influencer marketing, per il progetto social che espande anche in Italia la piattaforma di comunicazione globale "Like a Pro".
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L'iniziativa unisce il mondo dei gatti a quello del tennis attraverso la sinergia strategica della partnership tra Purina Pro Plan e le Nitto ATP Finals 2026. È proprio grazie a questa collaborazione che nasce "The Pro Cup", una sfida "che riscrive le regole del tennis in chiave felina e ironica", si legge nel comunicato, portando i creator e i loro gatti a competere in una gara a tempo su una speciale plancia-campo da tennis. La celebrazione dei vincitori si terrà in autunno a Torino, direttamente in occasione delle Nitto ATP Finals, regalando ai creator un’experience immersiva e l’opportunità di approfondire il benessere felino con gli esperti Purina Pro Plan.
Daniele Baglioni, Head of McCann Content Studios Italy commenta: “Abbiamo sviluppato un progetto olistico tra online e offline, coinvolgendo i creator in un modo originale, che riprendesse il gioco del tennis ma senza prendersi troppo sul serio, così da intrattenere la community e essere rilevanti nelle conversazioni online”.
L’attivazione si inserisce in una strategia omnichannel più ampia curata da McCann – che ha seguito anche l’adattamento della brand foundation, l'ATL e le attività drive to store – unendo l’influencer marketing alla conversion, in un percorso che prevede una prima fase social e successivamente il voto del pubblico su una landing page dedicata per eleggere il campione finale.
The Pro Cup. I crediti
Di seguito la lista dei professionisti che hanno lavorato alla campagna.
Agenzia creativa: McCann Italy
- Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
- Head of Content Studios: Daniele Baglioni
- Art Director: Luca Occhinegro
- Copywriter: Fabrizia Cacciatore
- Client Group Director: Sarah Mazza
- Account Manager: Elena Grosso
- Brand Strategist: Laura Agnello
- Michele Virgilio: Head of Production
- Maricla Cuomo: Influencer Marketing Lead
- Alessia Di Ferdinando: Influencer Marketing Specialist
- Carlotta Lazzaroni: Social Media Supervisor
- Federica Beltrami: Motion Designer