Il Ministero della Salute ha lanciato su tv, radio e digital la campagna dedicata alla vaccinazione antinfluenzale 2026/2027, firmata dalla nuova unit Health di I Mille, presentata di recente.
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Il progetto pone al centro la tendenza naturale dei cittadini a farsi e a fare delle domande riguardanti la propria salute. Per questo la creatività non demonizza i quesiti, bensì li celebra, spronando le persone a farsi tutte le domande che possono ritenere utili in tema di vaccinazione. L’unica regola è farle a chi sa rispondere con competenza, il medico curante.
Lo spot è ambientato in uno studio medico dai colori vivaci, in cui una sequenza di pazienti di età diverse pone al dottore le domande che tutti, almeno una volta, ci siamo fatti, dalla diffusione del virus all’utilità del vaccino dell’anno precedente. Il tono è ironico e positivo, nel segno del linguaggio che il Ministero ha scelto di adottare per avvicinare i cittadini ai temi della prevenzione. Al centro resta il messaggio portante che il vaccino è efficace e sicuro, ed è gratuito per chi ha più di 60 anni e per altre categorie.
Nel complesso, il piano è pensato per raggiungere pubblici diversi, dai cittadini adulti agli operatori sanitari. La campagna, on air da ottobre, si sviluppa in due fasi lungo l’intera stagione vaccinale, con un lancio concentrato sui canali di massa per costruire notorietà e un successivo periodo di mantenimento, che accompagna l’autunno e l’inverno con contenuti di continuità. Allo spot televisivo nei formati da 30" e 15" e al comunicato radiofonico da 30", che riprende le medesime voci del film, si affianca una declinazione per i canali social del Ministero (Facebook, Instagram, X, LinkedIn) e per altri touchpoint selezionati. Tutti i contenuti rimandano al portale salute.gov.it.
La campagna dedicata alla vaccinazione antinfluenzale. I crediti
Ecco chi ha lavorato alla nuova campagna del Ministero della Salute.
I Mille
- CEO: Paolo Pascolo
- Chief Client Officer: Paola Maneo
- Client Lead: Stheffany Camargo
- Creative Lead & Copywriter: Manuel Bonardi
- Creative Lead & Art Director: Graziano Losa
Casa di produzione: Altamarea
- Executive Producer: Mario Castagna
- Senior Producer: Roberta Zanchi
- Regia: Luca Grafner
- Assistente alla regia: Oscar Grafner
- DoP: Paolo Bertino
- Direttore di Produzione: Cinzia Grossi
- Stylist: Valentina Moro
- Make-up & Hair Stylist: Roberta Bacco
- Set Designer: Greta Promontorio
- Fonico di presa diretta: Jonathan Stilo
- Casting: Global Video
- Post-produzione: NextEdit
- Post-produzione audio: Disc to Disc