Porta la firma di M+C Saatchi Group Europe il rilancio di Girmi, storico brand dei piccoli elettrodomestici italiani.
Un percorso - curato dall’agenzia per quanto riguarda curato il nuovo posizionamento strategico, il rebranding, la campagna di comunicazione e la strategia media - che parte dall'heritage del brand per reinterpretarne i codici distintivi e proiettarlo verso il futuro, attraverso un'identità contemporanea, riconoscibile e capace di valorizzare l'ampiezza della gamma prodotti, racchiusa nel nuovo payoff “Girmi. Libera le tue idee”, che invita a esprimere la propria personalità attraverso i gesti di ogni giorno.
Una nuova identità visiva
Cuore del rebranding è la nuova visual identity, frutto del lavoro della Unit di Brand Experience Design di M+C Saatchi Group Europe.
L'ispirazione arriva dal Gastronomo, uno dei prodotti più iconici della storia di Girmi, e in particolare dal triangolo del suo selettore di modalità: un dettaglio che rappresenta la possibilità di scegliere e personalizzare ogni esperienza. Reinterpretato in chiave contemporanea, il triangolo diventa il segno grafico distintivo della nuova identità, che trova espressione anche nei packaging completamente ridisegnati e nell'immagine coordinata del brand, valorizzando la personalità dei singoli prodotti e rafforzando la riconoscibilità dell'intera gamma.
«Rinnovare immagine e posizionamento del brand Girmi che ha oltre un secolo di storia è stata una sfida avvincente per l’intero team Trevidea - racconta Federico Faggioli, Vice President Marketing & Sales di Trevidea, gruppo cui fa capo il brand -. Con M+C Saatchi abbiamo lavorato in modo coeso per definire un nuovo percorso strategico che ha ripensato immagine, portafoglio prodotti, messaggi di comunicazione. Design italiano, accessibilità economica e funzionale, le emozioni dell’infanzia: una miscela potente per creare il futuro di Girmi e dei suoi prodotti. Pensati per creare, ogni giorno».
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La campagna multisoggetto
A dare vita al nuovo posizionamento è una campagna integrata multisoggetto, ideata da M+C Saatchi Group Europe, che racconta come Girmi possa diventare uno strumento di creatività ed espressione personale nella quotidianità.
Il progetto prende vita attraverso un piano media integrato che coinvolge Urban OOH e DOOH, circuiti transit e stazioni, retail e centri commerciali, insieme a digital, social e sito web.
“Lavorare su Girmi significa confrontarsi con un pezzo di cultura italiana. Un brand iconico del design, entrato nell’immaginario collettivo. La sfida non era semplicemente rinnovarne l’immagine, ma trasformare questa eredità in nuova rilevanza culturale, rafforzandone il ruolo e il significato nel presente - commenta Massimo Capucci, Co-CEO Italy e Chief Strategy Officer Europe di M+C Saatchi Group -. Questo è stato possibile grazie a una vera partnership con Trevidea, di cui siamo estremamente felici, che ci ha permesso di integrare strategia, design, comunicazione e media in un unico percorso. Un grande progetto che ha coinvolto anche gli altri brand del Gruppo.”
Un progetto di Gruppo
Il rilancio di Girmi si inserisce in una collaborazione più ampia tra M+C Saatchi Group Europe e il Gruppo Trevidea, che ha coinvolto l’intero portfolio attraverso il riposizionamento e lo sviluppo delle nuove brand identity dei principali marchi del Gruppo. Tra questi G3 Ferrari, che dopo il lancio di Krispy dello scorso anno tornerà in comunicazione con l’esclusivo Forno Pinsa Delizia Impero, e Trevi, la cui immagine è stata completamente ridisegnata.
Oltre a M+C Saatchi Group Europe, alla realizzazione delle campagne hanno collaborato anche la Casa di Produzione Utopia e il fotografo Andrea Calvetti.