Aldi, realtà di riferimento nel settore discount, rinnova il proprio posizionamento in Italia, tornando alle origini e al suo DNA attraverso un modello incentrato su prezzi bassi ogni giorno, qualità e fiducia. E proprio in occasione del lancio del riposizionamento torna in comunicazione con una nuova campagna pubblicitaria, sviluppata insieme a VML Italy e prodotta da Think Cattleya.
La campagna racconta la convenienza in modo inaspettato, ribaltando con ironia alcuni dei cliché più noti del mondo pubblicitario: nasce così “The Cheapest Campaign Ever”, il nuovo format creativo che mette al centro uno dei principi che guidano il modello dell’insegna: eliminare tutto ciò che non crea valore per i clienti per concentrarsi su ciò che conta davvero.
Il primo soggetto, on air a partire dal 21 giugno, gioca con il concetto stesso di investimento pubblicitario e porta sullo schermo una produzione volutamente essenziale e low-budget: un area manager Aldi si presta a fare l’attore tra le corsie del punto vendita, diretto da un regista emergente su un set in cui figurano addetti vendita che si improvvisano troupe televisiva e clienti che irrompono sulla scena.
A firmare la regia del film è Justin Reardon, che accompagna un racconto leggero e autoironico, una iperbole comunicativa d’impatto, in cui il risparmio è il vero protagonista della scena.
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Al centro della nuova piattaforma un concept creativo trasparente: “Risparmiare sulla pubblicità per far risparmiare sulla spesa”. La campagna racconta infatti l’impegno quotidiano di Aldi nel ridurre gli sprechi e ottimizzare ogni processo, reinvestendo le risorse nella qualità dell’offerta e nella convenienza per i clienti, come sottolinea il protagonista nella scena finale: “Noi amiamo il risparmio, per questo risparmiamo sulla pubblicità: così tu puoi risparmiare sulla spesa”. Una filosofia che oggi trova espressione nel modello Every Day Low Price e che si traduce in una promessa chiara: offrire prezzi bassi ogni giorno, senza costringere i consumatori a rincorrere promozioni temporanee.
La campagna inaugura un format destinato ad accompagnare Aldi nel corso dell’anno, attraverso nuovi soggetti dedicati a offerte stagionali e occasioni speciali. Accanto ai contenuti sviluppati da VML Italy, ulteriori creatività saranno realizzate internamente dal team creativo di Aldi Italia, mantenendo sempre al centro lo stesso approccio: convenienza, semplicità e trasparenza.
Il piano media della campagna, curato da Starcom Italia - vincitrice di una gara globale lo scorso anno - prevede, oltre alla pianificazione televisiva nei formati da 15", 20” e 30” sui principali network nazionali - Rai, Mediaset, La7, Sky, Warner Bros. Discovery e sui canali kids di PRS – una presenza integrata su connected tv, display, social media, radio e out of home.
Di seguito lo spot e i crediti.
Spot Aldi, i crediti
Alla realizzazione del nuovo spot Aldi hanno contribuito svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- Azienda: Aldi Italia
- Agenzia Creativa: VML Italia
- Group chief Creative Officer: Michele Picci
- Direttori creativi: Luca Fulciniti, Domenico Greco
- Creative team: Mietta Petruzzelli, Sandro Austero
- Strategy: Monica Botticelli
- Produzione: Think Cattleya
- Regia: Justin Reardon
- Executive Producer: Martino Benvenuti
- Producer: Laura Spada, Diletta Luchi, Matteo Viola
- Pianificazione Media: Starcom Italia