Kioene, primo produttore italiano di gastronomia vegetale, presenta una nuova campagna di comunicazione, ideata da McCann, basata su un approccio digital con focus sul content entertainment e l’influencer marketing per portare il plant-based all’interno di uno dei momenti simbolo della convivialità estiva: la grigliata.
Alla base della strategia c’è la volontà di raccontare il barbecue come un momento di aggregazione sempre più aperto a gusti, abitudini alimentari e stili di vita differenti, includendo in modo naturale anche le alternative plant-based. Da qui prende vita il nuovo concorso del brand “Cose dell’altro Barbecue”, supportato da una strategia di creator activation e da una comunicazione on-pack pensate per amplificare il progetto sia nei punti vendita sia all’interno delle conversazioni social.
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“Per Kioene l’influencer marketing rappresenta oggi una leva sempre più strategica all’interno del consolidamento del brand”, spiega Cristian Modolo, Direttore Marketing di Kioene. “I social media ci permettono di entrare nelle conversazioni delle persone in modo autentico, raccontando i nostri prodotti all’interno di momenti reali di consumo e condivisione. La grigliata è uno di questi, ovvero un’occasione conviviale in cui sempre più persone cercano alternative capaci di coniugare gusto e nuove sensibilità alimentari. I nostri prodotti si inseriscono naturalmente in questo contesto, contribuendo a rendere il barbecue un’esperienza più aperta e trasversale.”
Il concorso sarà attivo fino al 31 agosto 2026 e permetterà ai consumatori che acquisteranno i prodotti Kioene, contrassegnati dall’apposito logo dell’iniziativa sul packaging, di partecipare all’estrazione finale caricando lo scontrino sulla piattaforma dedicata. In palio 3 BBQ Kamado XL e 90 grembiuli esclusivi.
L’attivazione sarà amplificata da una strategia di influencer marketing che coinvolgerà creator provenienti da mondi differenti dal Food al Lifestyle che attraverso i loro canali social racconteranno in modo autentico momenti conviviali legati alla grigliata, integrando i prodotti Kioene e i premi in palio all’interno dei propri contenuti.
Daniele Baglioni, Head of McCann Content Studios, aggiunge: "Lavorare con un brand pioniere che vuole scardinare i luoghi comuni legati all'alimentazione plant-based è una sfida straordinaria. Oggi la fiducia dei consumatori si conquista solo entrando nelle community con autenticità e rilevanza, connettendo il brand alla cultura contemporanea attraverso strategie digital native e canali nuovi. Innovare trasformando l’alimentazione consapevole da scelta individuale a momento di pura convivialità e condivisione sociale.”
ECCO I CREDITI DELLA CAMPAGNA KIOENE
McCann Italy:
- Alessandro Sciortino – Chief Creative Officer
- Daniele Baglioni – Head of McCann Content Studios Italy
- Stefania Abbate – Creative Supervisor Copywriter
- Vittorio Giordano – Creative Supervisor Art Director
- Paola Di Stasio – Junior Copywriter
- Martina Dragotto – Junior Art Director
- Silvia Ghiretti – Client Lead
- Flaminia Costanzi – Account Executive
- Camilla Cattaneo – Senior Strategic Planner
- Laura Agnello – Strategic Planner
- Maricla Cuomo – Influencer Marketing Lead
- Alice Minniti – Influencer Marketing Manager