Quando le temperature iniziano a salire, la ricerca del comfort domestico diventa la priorità assoluta per tutti. Per rispondere a questo bisogno, Beko ha lanciato la sua nuova campagna pubblicitaria, on air fino al 5 luglio, entrando nelle case degli italiani per mostrare come sia semplice trovare il giusto fresco in ogni momento della giornata e vivere la casa in totale relax.
Per la messa punto della campagna, Beko ha deciso di non adattare lo stesso contenuto a piattaforme diverse, ma di costruire ogni messaggio a partire dal canale ospitante. Nasce così una strategia “made to media“, in cui la creatività è progettata per dialogare con il pubblico sfruttando i codici e le dinamiche proprie di ciascun touchpoint. Sui portali immobiliari il caldo trasforma il “real estate” in una vera e propria “estate real”, giocando anche sul tema dei mutui per intercettare chi è alle prese con la gestione della casa; sulle piattaforme di streaming video, invece, il claim “Finalmente la stagione che stavi aspettando” sfrutta il linguaggio delle serie tv per raccontare l’arrivo del fresco domestico. Creatività differenti con un unico obiettivo: rendere il brand parte integrante della conversazione, senza interromperla.ù
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La nuova campagna prende vita attraverso un ecosistema multimediale che accompagna le persone lungo tutta la giornata. Il media mix integra display advertising, audio digitale, connected tv, digital out of home e attività Local Impact, combinando l’universo fisico e quello virtuale. In particolare, la pianificazione out of home coinvolge le città di Roma e Catania, con una presenza capillare nei principali nodi di transito urbano e nelle aree ad alta frequentazione, intercettando il pubblico durante il commuting quotidiano.
Protagonisti della campagna sono i climatizzatori “hero” del brand. In questa iniziativa, tuttavia, il prodotto non è l’unico centro del racconto: diventa il simbolo di un modo di vivere la bella stagione all’insegna della serenità, inserendosi in una narrazione che parla di quotidianità, abitudini e qualità della vita.
Dopo il ritorno on air nei primi mesi dell’anno (leggi qui), Beko torna a presidiare il momento di massima rilevanza per la categoria, confermando la volontà di costruire una presenza continuativa nel comparto. Se in inverno il brand aveva scelto di sorprendere parlando di climatizzazione fuori stagione, oggi consolida gli investimenti in un settore sempre più strategico per il mondo dell’home comfort, puntando a costruire notorietà e rilevanza attraverso linguaggi contemporanei.
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Il progetto nasce da una visione strategica sviluppata internamente dai team Comunicazione e Prodotto e sviluppata a livello creativo dall'agenzia H48. La pianificazione media è gestita da iProspect, da quest’anno nuovo partner di Beko.