Dopo aver scelto recentemente l'agenzia H48 per la comunicazione integrata dei brand Whirlpool e Beko, Beko Europe punta su iProspect per il media dopo una gara e porta Whirlpool in comunicazione, dal 15 marzo al 26 aprile, con la nuova campagna omnichannel che accende i riflettori sulla W Collection, la gamma premium guidata dall’intuitiva tecnologia 6° Senso.
IProspect, l'agenzia del gruppo dentsu guidata in Italia dal Market director Erik Rosa, si occuperà dunque ora in Italia della gestione degli investimenti pubblicitari dei brand della società (Beko, Whirlpool, Indesit e Hotpoint) nata nel 2024 dall’acquisizione del gruppo Whirlpool da parte della società turca Arçelik. In precedenza l'agenzia media era Wavemaker di Wpp Media. iProspect sarà l’agenzia media di tutto il gruppo Beko a livello nazionale.
La campagna di Whirlpool è un racconto visivo che mette al centro design, innovazione e prestazioni intelligenti, mostrando come la tecnologia possa adattarsi alle esigenze delle persone e rendere ogni gesto più immediato e naturale. Una campagna che valorizza design, intuitività e la qualità delle soluzioni del marchio. Lo spot segna un importante ritorno del brand in comunicazione, sostenuto da un notevole investimento che si basa su una strategia media video-centrica e costruita per presidiare ogni touchpoint: dalla TV lineare ai contesti più evoluti della Connected TV, integrando in modo sinergico video online e social media.
Questa pianificazione capillare coinvolge i principali ambienti di streaming premium come Netflix, Prime Video e RaiPlay, sviluppando complessivamente 650 GRP’s con una Reach 1+ del 71,2% e una OTS media pari a 9,1, grazie alla collaborazione con partner come Publitalia, Rai, Cairo, Discovery e Sky FTA. La campagna punta così a generare un engagement profondo, superando le 16 milioni di visualizzazioni e riaffermando la leadership di Whirlpool nel segmento premium.
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Lo spot di marca trascende la narrazione funzionale per abbracciare un racconto olistico e sensoriale. Al centro della scena, la gamma da incasso della W Collection, rappresentata da forno, frigorifero e piano cottura, non viene mostrata come un insieme di strumenti, ma come un ecosistema di design e intelligenza che si fonde con l'esperienza umana. Lo spot mette in scena una tecnologia capace di comprendere e anticipare, dove l'estetica sofisticata e l'innovazione evoluta si fondono per offrire performance d'eccellenza con una naturalezza disarmante.
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Il messaggio prende forma definitiva nel claim “Ciò che conta per te”, un manifesto che racchiude l’essenza della tecnologia 6° Senso. Grazie a sensori di ultima generazione, gli elettrodomestici della W Collection sono progettati per percepire ciò che è davvero rilevante – Sensing what matters - ottimizzando automaticamente ogni parametro. Questa interazione intuitiva trasforma il prodotto in un’estensione dei sensi, liberando la mente e permettendo all’utente di concentrarsi solo sul risultato finale.
“Questo ritorno sulla scena non è una semplice campagna, ma la firma di Whirlpool sul futuro del segmento premium - afferma Michela Lucchesini, Marketing & Brand Director Beko Italy -. Con la W Collection portiamo l'eccellenza al centro della scena, invitando a scoprire un'eleganza che va oltre l'arredo per elevare ogni momento della quotidianità verso nuovi standard di bellezza e intuizione”.