Una parete di arrampicata a Bergamo, un canyon in Valsesia, il fiume Brembo da affrontare in rafting a San Pellegrino Terme, una passeggiata a cavallo nel Parco del Ticino: tutte esperienze prenotabili online e raggiungibili in poco tempo da Milano. Da questa settimana, queste e altre attività sono protagoniste della nuova campagna Out of Home di Freedome, la piattaforma italiana di esperienze outdoor, che porta nelle stazioni della metropolitana milanese immagini e messaggi pensati per interrompere, almeno per un istante, la routine quotidiana dei pendolari.
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Le creatività mettono in scena alcune delle esperienze disponibili sulla piattaforma attraverso immagini immersive e headline ironiche e provocatorie che giocano con le abitudini del fine settimana: dal “Davvero preferisci passare il sabato a montare una scarpiera?” accompagnata dall’immagine di una passeggiata a cavallo, al “Quanto è bello passare il weekend a bere” associata a un’esperienza di rafting, fino a “Da quant'è che non preghi la domenica mattina?”, affiancata all'immagine di un lancio in paracadute.
Al centro della campagna, curata dal duo creativo Carlo Cavatorta e Max Bratti, c'è un messaggio chiaro: per vivere qualcosa di memorabile non è necessario organizzare un lungo viaggio o aspettare le vacanze. Spesso basta guardare poco oltre il proprio orizzonte abituale.
La campagna sarà visibile su oltre cento impianti distribuiti distribuiti lungo le linee M1, M2, M3 e M5 della metropolitana milanese, con una presenza capillare che intercetterà migliaia di persone nei loro spostamenti quotidiani.
L'iniziativa si inserisce nel percorso di evoluzione del brand avviato da Freedome negli ultimi mesi, con l'obiettivo di consolidare il proprio posizionamento come punto di riferimento per chi desidera vivere il tempo libero in modo più attivo, autentico e fuori dal comune. Attraverso questa campagna prende forma un'identità sempre più ironica, coinvolgente e riconoscibile, che invita le persone a uscire dalla routine e a riscoprire il valore delle esperienze outdoor, da vivere da soli o in compagnia.