Filmedia Digital è stata scelta da Stellantis per ideare e sviluppare #LanciaIsYours, il progetto internazionale di user generated content creato in occasione delle celebrazioni dei 120 anni di Lancia.
L'iniziativa rappresenta uno dei più articolati programmi di co-creazione sviluppati dal brand negli ultimi anni e coinvolgerà contemporaneamente Italia, Francia, Spagna, Belgio e Paesi Bassi, con l'obiettivo di trasformare creator, studenti e brand lovers in protagonisti attivi del racconto Lancia.
Attraverso una piattaforma dedicata, creative challenge, partnership con accademie e un piano editoriale di contenuti, il progetto darà voce alle community europee del brand, accompagnando il racconto della Nuova Lancia Ypsilon, del mondo HF, della Nuova Lancia Gamma e dei prossimi capitoli del marchio.
Filippo Mori Ubaldini, CEO Filmedia Digital, spiega: “Questo progetto rappresenta perfettamente la direzione che il mercato sta prendendo: i brand non chiedono più soltanto campagne influencer, ma piattaforme capaci di generare partecipazione, contenuti e valore culturale. Essere stati scelti da Lancia per un'iniziativa di questa portata conferma il posizionamento di Filmedia Digital come partner strategico nella costruzione di ecosistemi creator e community-driven, anche in contesti internazionali complessi."
Continua Carmen Adele Arcuri, Client Lead Filmedia Digital: “Oggi le community rappresentano un elemento centrale nella comunicazione dei brand. È proprio da questa consapevolezza che nasce #LanciaIsYours: un progetto pensato per costruire un ecosistema partecipativo in cui le persone possano contribuire attivamente alla narrazione di un marchio iconico come Lancia.”
L'agenzia ha curato l'ideazione strategica dell'iniziativa, la definizione dell'architettura editoriale, la costruzione delle meccaniche di partecipazione e il coordinamento delle attività nei cinque mercati coinvolti, sviluppando un framework capace di valorizzare contributi provenienti da community differenti mantenendo una narrazione coerente e riconoscibile a livello europeo. La gestione di #LanciaIsYours richiede infatti il coordinamento di stakeholder, community e flussi editoriali distribuiti in diversi Paesi. Il progetto prevede lo sviluppo e la gestione di programmi dedicati ai creator e ai contenuti generati dagli utenti, con l'obiettivo di favorire il coinvolgimento della community e supportare le attività di comunicazione del brand.
Con questa iniziativa Lancia punta a trasformare l’anniversario del brand in un’occasione di dialogo, coinvolgimento e co-creazione su scala europea. Attraverso la partecipazione attiva della community, il progetto mira a generare nuovi contenuti, nuove prospettive e storytelling autentici, rafforzando il legame tra il brand e le persone che ne condividono valori, storia e visione del futuro.
#LanciaIsYours si basa sul coinvolgimento di creator e community e rientra nelle attività sviluppate da Filmedia Digital nel settore del creator marketing e delle strategie di engagement.
#LanciaIsYours. I crediti
Ecco chi sono i professionisti di Filmedia Digital al lavoro sul progetto di Lancia.
- Filippo Mori Ubaldini – CEO, Filmedia Digital
- Carmen Adele Arcuri – Client Lead
- Martina Sansone – Account Director, Operations & Strategy
- Francesca Poci – Account Specialist