Media agency: Wavemaker, iProspect e Hearts & Science guidano il new business in Italia
Sul fronte dei network, WPP Media si posiziona al primo posto davanti a Publicis Media e Dentsu. I dati del primo semestre 2025 del New Business Barometer di COMvergence
Il mercato delle agenzie pubblicitarie media in Italia chiude il primo semestre 2025 con movimenti significativi. A dirlo è il New Business Barometer di COMvergence, che ha analizzato 67 pitch e conferme, per un valore complessivo di 554 milioni di dollari, in calo dell’11% rispetto allo stesso periodo del 2024.
Wavemaker, iProspect e Hearts & Science hanno registrato le migliori performance tra le 18 agenzie media analizzate. In cima alla classifica troviamo Wavemaker di Wpp Media, che consolida la leadership grazie alla retention del Gruppo L’Oréal, seguita da iProspect di denstu, che ha messo a segno le acquisizioni di TIM e Veronesi, e da Hearts & Science di Omnicom Media Group, che si è aggiudicata i budget di Trony e Notino.
Non tutte le big agency però hanno brillato: PHD ha perso Iliad e Veronesi, mentre OMD ha visto uscire dal proprio portafoglio Barilla, segnando un semestre in territorio negativo.
La classifica dei gruppi
Sul fronte dei network, WPP Media Italia si posiziona al primo posto grazie a 11 nuovi clienti (29 milioni di dollari) e alle retention di L’Oréal (130 milioni) e A2A (33 milioni).
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Publicis Media segue con 7 nuovi clienti (120 milioni complessivi), tra cui spiccano Barilla (93 milioni) e Mars (12 milioni), oltre alle conferme di clienti come Banca Sella (10 milioni). Dentsu si piazza terza posizione con 8 nuovi clienti, tra cui TIM (24 milioni) e Veronesi (16 milioni).
Il report segnala che i 20 pitch principali rilevati (con budget superiori ai 6 milioni di dollari) rappresentano l’81% del totale del valore revisionato.