Ikea, tramite la sua società madre Ingka Group, ha avviato una richiesta di informazioni (RFI) rivolta a diverse agenzie media in vista dell’avvio di una possibile gara per la gestione del budget pubblicitario globale. Secondo un portavoce del gruppo retail, la gara al momento non è ancora partita, ma l’iniziativa rappresenta una valutazione preliminare del panorama mediatico globale, che potrebbe concretizzarsi in un pitch entro il 2026.
Attualmente, l’account globale per la pianificazione e l’acquisto di spazi pubblicitari di Ikea è gestito da iProspect, mentre WPP Media si occupa di Ikea in diversi mercati chiave come Italia, Germania, Francia, Australia e India. Il budget globale è stimato in circa 435 milioni di dollari (circa 400 milioni di euro), mentre in Italia il billing dovrebbe superare i 20 milioni di euro.
Secondo quanto ha potuto verificare Engage, la procedura di gara riguarderà anche il mercato italiano, dove l’agenzia attualmente in carica è Wavemaker di Wpp Media, selezionata nel 2017 al termine di un pitch locale.
Leggi anche: TUTTE LE GARE PUBBLICITARIE DEL 2026
Dal 2023, McCann (IPG) è il partner creativo globale del brand, mentre in Italia l’azienda si affida per la creatività delle campagne dallo scorso anno a Ogilvy, subentrata nell’incarico a DDB Group Italy dopo otto anni di collaborazione. La comunicazione sui social è curata invece da Dude.