Warc ha pubblicato la Warc Media 100, la classifica globale indipendente che raccoglie le campagne e le agenzie media più premiate al mondo.
Dall’edizione di quest’anno emergono tre temi principali: l’utilizzo del fandom, l’attenzione catturata attraverso meccanismi inattesi e il ruolo dei media come strumenti di sensibilizzazione.
Ecco le agenzie e le aziende premiate.
Campagna media: vince "Beauty Test Stops With Me" di Mindshare Mumbai per Dove
La campagna più premiata per la strategia media del 2025 è stata "Beauty Test Stops With Me" per Dove, pianificata da Mindshare Mumbai. La comunicazione ha messo in primo piano le madri come agenti chiave nel promuovere un cambiamento culturale, sfidando i pregiudizi legati alla bellezza.
Al secondo posto troviamo "If you're into it. It's in the V&A" di PHD London per il museo Victoria & Albert mentre sul gradino più basso del podio si piazza "The Redditor Edit", sempre di PHD London per Skoda.
Prima agenzia media: PHD London
Con quattro campagne classificate tra le prime 100, PHD London si posiziona per la prima volta al primo posto della classifica dei centri media. Mindshare Mumbai balza dal sesto posto dello scorso anno al secondo. Mediaplus Monaco ha registrato un'altra ottima performance, classificandosi al terzo posto. L'agenzia si posiziona anche al primo posto nella classifica delle agenzie indipendenti con cinque campagne presenti in classifica.
Rethink Toronto e GUT São Paulo si classificano rispettivamente al secondo e terzo posto nella classifica delle agenzie indipendenti.
Tra i Media Network Mindshare Worldwide conquista il primo posto
Mindshare Worldwide è stato il network media più premiato per la quinta volta. Il network ha piazzato quindici campagne nella top 100 e ha contribuito al suo posizionamento con sette agenzie in tutto il mondo: Mumbai, New York, Londra, Shanghai, Sydney, Varsavia e Giacarta.
PHD Worldwide si posiziona al secondo posto, seguita da OMD Worldwide al terzo.
Serviceplan Group si conferma al primo posto nella classifica Media delle reti indipendenti per il nono anno consecutivo. La nuova entrata Cossette si posiziona al secondo posto, mentre GUT si aggiudica il terzo.
WPP vince ancora la classfica delle Holding Media Company
Nessun cambiamento al vertice della classifica delle holding. WPP ha mantenuto la prima posizione dal 2018, anno di lancio della Media 100. Omnicom Group si posiziona al secondo posto per le sue performance prima della fusione. Publicis Groupe è al terzo.
Dove di nuovo in testa tra i brand
Il 2026 segna il terzo anno al vertice per Dove. Il brand di prodotti per la cura della persona di Unilever vanta quattro campagne nella top 100 e 14 nell'intero database Media 100.
Al secondo posto, a breve distanza, troviamo McDonald's, in ascesa dal quarto posto dell'anno scorso. Coca-Cola balza dal nono al terzo posto.
Unilever si conferma primo tra gli inserzionisti
Unilever è per il settimo anno consecutivo il principale inserzionista nella classifica Media 100. Il colosso dei beni di largo consumo è rappresentato da 24 marchi diversi nell'intero database Media 100, con Dove, Vaseline, Knorr e OMO tra i primi 50.
McDonald's sale al secondo posto e Volkswagen al terzo.
Gli USA ancora al primo posto
Gli Stati Uniti mantengono il primo posto, una posizione che detengono dal 2018, anno del lancio della classifica Media 100. 16 delle 100 migliori campagne provengono dagli Stati Uniti, incluse due delle prime 10. Il Regno Unito ha generato 11 delle 100 migliori campagne. L'India rimane al terzo posto. Canada e Germania seguono al quarto e quinto posto.
La classifica aggrega i risultati dei principali premi media globali e locali del 2025. Gli eventi presi in considerazione vengono selezionati in consultazione con il Warc Rankings Advisory Board e attraverso un sondaggio annuale condotto a livello internazionale.