Con Sanremo già entrato nel vivo e la città trasformata in un hub diffuso di contenuti e attivazioni, anche i brand presidiano la settimana più intensa dell’anno per la musica italiana con progetti sempre più integrati tra fisico e digitale.
Tra questi c’è lo Stardust Hub, spazio creativo aperto nel centro della città da Stardust, agenzia di influencer marketing del gruppo GEDI. A raccontarne visione e obiettivi a Engage sono Alessandro Furgione, Amministratore Delegato di Manzoni e Stardust, e Marco Barbieri, Italy Marketing Director di Lavazza, partner dell’iniziativa.
«Abbiamo sviluppato un progetto editoriale proprietario: un hub creativo nel centro della città, pensato per vivere la settimana dall’interno insieme ai nostri talent e alle community digitali», spiega Furgione. Uno spazio modulare, concepito come set social-first, con un palinsesto quotidiano fatto di reaction, challenge e contenuti nativi per le piattaforme.
È qui che prende forma il Lido Lavazza, ambiente ispirato agli stabilimenti balneari italiani degli anni ’50, reinterpretato come esperienza immersiva. «La partnership nasce da una visione condivisa: raccontare il caffè come attivatore di esperienze e di piacere autentico», sottolinea Furgione. Non un semplice punto degustazione, ma un luogo pensato per generare relazione e produzione editoriale.
L’attivazione si inserisce nel lancio della nuova campagna “Pleasure Makes Us Human”, on air in questi giorni. «Con ‘Pleasure Makes Us Human’ Lavazza celebra l’essenza dell’esperienza riportando l’attenzione sui momenti di gioia quotidiana», afferma Barbieri, ricordando anche il ritorno dello storico claim “Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è”.
La presenza a Sanremo diventa così estensione concreta della piattaforma di comunicazione del brand. «Il marketing oggi deve creare valore, coinvolgere le persone», aggiunge Barbieri, evidenziando come oggi sia necessario costruire esperienze capaci di creare un legame autentico con il pubblico.
In un contesto di altissima concentrazione mediatica, la chiave è trasformare la presenza fisica in contenuto. «Oggi a Sanremo vince chi riesce a trasformare la presenza fisica in un palinsesto di contenuti», conclude Furgione.
La videointervista approfondisce strategia, format e obiettivi di una collaborazione che punta a connettere brand, creator e community nel cuore della settimana più rilevante per l’industria musicale italiana.