Amazon Ads ha annunciato il lancio del suo strumento di generazione di immagini per gli inserzionisti pubblicitari in versione beta per l’Italia, oltre che per Francia, Spagna, Germania e Messico.
Questo tool, basato sull'intelligenza artificiale generativa, è progettato per aiutare gli advertiser nella creazioni di immagini per annunci più coinvolgenti e di alta qualità su larga scala, migliorando così le prestazioni delle campagne, come spiega Jay Richman, VP, Product and Technology di Amazon: "Vogliamo semplificare il processo di creazione di materiali pubblicitari visivamente accattivanti per tutti gli inserzionisti, offrendo esperienze pubblicitarie più efficaci e d’impatto".
Negli ultimi due decenni, la pubblicità digitale ha subito importanti trasformazioni: l’introduzione della data science, degli analytics e dell'intelligenza artificiale ha cambiato il modo in cui i brand si relazionano con il proprio pubblico. Eppure, in un sondaggio condotto nel marzo 2023 Amazon Ads ha rilevato che quasi il 75% degli inserzionisti che non sono riusciti a creare campagne di successo ha individuato come principali sfide la creazione di creatività pubblicitarie e la scelta del formato creativo (fonte: Amazon internal data, US, 2023).
Questo strumento, nato per rispondere a queste sfide, è utile ad aziende di qualsiasi dimensione, perché consente a chiunque non si avvalga di risorse interne dedicate o di un’agenzia di supporto di creare facilmente immagini che riflettano l'identità del proprio brand. Inoltre, supporta anche i brand più grandi, che sono costantemente alla ricerca di modi per aumentare l'efficienza nello sviluppo creativo.
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Ecco come funziona la soluzione di Amazon Ads per creare immagini con la Gen AI
Il tool di Amazon Ads utilizza modelli di intelligenza artificiale generativa e informazioni sui prodotti degli advertiser per creare in pochi secondi le immagini. Spiega la nota stampa: "Se un inserzionista è in possesso solo dell’immagine del proprio prodotto, per esempio un tostapane, decontestualizzata e senza sfondo, può collocare il tostapane in un momento di vita quotidiana, per esempio su un bancone della cucina, accanto a un croissant, all'interno di un annuncio per mobile di Sponsored Brands, ottenendo così un numero di click superiore fino al 40% rispetto ad annunci con immagini standard del prodotto".
La funzionalità di generazione delle immagini è facile da utilizzare e non richiede competenze tecniche specifiche. All'interno della console pubblicitaria di Amazon, gli inserzionisti possono selezionare il proprio prodotto e fare clic su "Genera". Grazie all'IA generativa, lo strumento è in grado di fornire in pochi secondi un insieme di immagini, basate sui dettagli del prodotto. Inoltre, è possibile affinare ulteriormente l'immagine inserendo brevi prompt di testo, consentendo la creazione e il test rapido di diverse versioni per ottimizzare le performance.