Lo Spotify Partner Program è ora attivo in Italia. Il debutto era stato annunciato a settembre, come avevamo raccontato su Engage. Spotify ha presentato i dettagli del programma, insieme a nuovi dati sul mercato italiano, in occasione del Video Podcast Club e della sessione per professionisti NEXT!, al Teatro Elfo Puccini di Milano. Contestualmente debutta anche Memberships, la funzione che permette ai creator di offrire contenuti esclusivi in abbonamento.
Con il Partner Program, gli abbonati Premium vedono gli episodi video dei podcast aderenti senza annunci dinamici, e il creator viene pagato in base alle riproduzioni da parte di questi utenti. Per gli utenti free e per gli ascolti solo audio, su Spotify e su altre piattaforme, gli annunci restano: i creator ricevono il 50% dei ricavi di ogni annuncio gestito da Spotify e possono scegliere dove inserire le interruzioni. Per generare ricavi pubblicitari, un episodio deve contenere almeno un’interruzione. Le sponsorizzazioni integrate negli show restano invece interamente gestite dai creator, che ne trattengono il 100% degli incassi.
Memberships, anticipata all’Investor Day 2026, arriva in 34 Paesi, Italia compresa. I creator possono offrire ai fan contenuti esclusivi, come nuovi episodi audio e video, contenuti bonus e accesso anticipato, e trattengono il 90% dei ricavi generati. Spotify mette a disposizione strumenti come pubblicità targettizzate, prove gratuite, analisi sulle iscrizioni e dati esportabili sui partecipanti. Possono accedere gli show presenti su Spotify for Creators o Megaphone che abbiano pubblicato almeno tre episodi e, negli ultimi 30 giorni, raggiunto almeno 100 persone e 100 ore di fruizione su Spotify.
Sul fronte dei numeri, secondo Spotify l’Italia è al sesto posto al mondo per penetrazione del formato video nei podcast. Le ore di visione sono cresciute del 97% rispetto al 2025 e gli utenti mensili che scelgono il video di oltre il 40%. Oltre il 60% dei Top 100 podcast italiani pubblica regolarmente episodi in video, e gli show in lingua italiana disponibili in video sono aumentati del 65% in un anno.
"I dati 2026 confermano che il podcasting in Italia è un ecosistema in piena evoluzione", ha commentato Francesco Buccino, Podcast Solutions Manager, Southern Europe di Spotify. "Con lo Spotify Partner Program e Memberships ampliamo le opportunità di monetizzazione e le modalità con cui il pubblico può partecipare alle community che ama".