Pladway ha stretto un accordo con Urban Vision per la pianificazione della pubblicità in programmatic sugli schermi OOH del network. La piattaforma, parte del Gruppo Voilàp, punta così a rafforzare la presenza sul mercato pubblicitario italiano ampliando ulteriormente la propria offerta per permettere ai clienti di coinvolgere un pubblico sempre più mirato, grazie al posizionamento delle campagne in alcune delle location più prestigiose e strategiche offerte da Urban Vision.
“Questo accordo risponde alla missione di Voilàp di offrire soluzioni innovative riconfigurando business tradizionali come quello dell’Out Of Home. Seguendo l’ampio piano di sviluppo del Gruppo per abilitare la trasformazione digitale di industria e città, siamo orgogliosi della nuova partnership tra due market leader come Pladway e Urban Vision, che rafforza ulteriormente l’ampia varietà di offerte e servizi per i settori dell’advertising e della smart city. In un contesto tecnologico in rapida evoluzione e con le sfide che ogni giorno vengono lanciate anche dalle nuove frontiere dell’Intelligenza Artificiale su dati e contenuti, la collaborazione annunciata oggi rappresenta un’opportunità strategica che unisce le competenze ed esperienze di Pladway alla storia e tradizione di Urban Vision”, ha commentato Letizia Venturini, Chief Operating Officer di Voilàp.
L’intesa si inserisce in un contesto di mercato favorevole per il segmento del programmatic advertising che continua ad affermare anche nel 2023 il suo ruolo di key driver per lo sviluppo del settore pubblicitario DOOH.
Secondo le previsioni dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, il mercato del Digital Out Of Home raggiungerà infatti un valore totale di 134 milioni a fine 2023 (+25% rispetto il 2022).
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“Oltre alla tutela del patrimonio artistico e culturale e all’attenzione per l’ambiente e la sostenibilità, Urban Vision persegue sin dalla sua fondazione la strada dell’innovazione, a beneficio dei suoi clienti e stakeholder", ha sottolineato Gianluca De Marchi, Amministratore Delegato di Urban Vision. "Il programmatic e la misurabilità quantitativa e qualitativa delle campagne on air sui nostri impianti digitali vanno esattamente in questa direzione. Avvalerci di nuove tecnologie e partner all’avanguardia come Pladway, ci consentirà di essere ancora più competitivi in un mercato in cui per i brand l’offerta di soluzioni integrate e tailor made è diventata ormai imprescindibile”.
Attraverso la tecnologia programmatica è possibile per agenzie e brand utilizzare uno strumento strategico che permette la misurazione trasparente di performance e audience, insieme ad una gestione in real-time delle campagne che potranno essere targettizzate ed utilizzate in sinergia con altri mezzi di comunicazione digitale.