Seedtag annuncia il lancio di NeuroX, il suo nuovo Neuro-Contextual Exchange: una soluzione con cui la società punta a portare media planning e activation a livelli di scala e precisione senza precedenti.
NeuroX è stato sviluppato sulla base di Liz, la piattaforma di AI proprietaria di Seedtag, costruita nel corso di oltre un decennio, rendendo ogni impression sull'intera rete globale di Seedtag (che conta oltre 30.000
publisher e broadcaster premium) indirizzabile tramite targeting Neuro-Contextual. Questa profondità
di comprensione, spiega la società, consente connessioni tra ambienti di contenuto che condividono lo stesso tono emotivo e la stessa intenzione, anche quando le similitudini superficiali non sono evidenti.
“Il media planning è stato vincolato da un'infrastruttura che non è mai stata progettata per comprendere come la mente contestualizza i contenuti”, dice Brian Gleason, Ceo di Seedtag. “Con l'accelerazione della perdita dei segnali identitari, questo limite diventa impossibile da ignorare. NeuroX incorpora l’AI Neuro-Contextual di Seedtag direttamente nell'exchange, in modo che ogni impression venga compresa prima di essere scambiata. Questo ci consente di collaborare con le agenzie in modo fondamentalmente diverso: utilizzando le neuroscienze per rivoluzionare il modo in cui le audience vengono identificate, pianificate e raggiunte”.
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Con l'accelerazione della signal loss e la crescente complessità dell'ecosistema, i buyer faticano sempre
di più a raggiungere in modo costante audience indirizzabili all'interno di ambienti premium attraverso
approcci basati sull'identità. NeuroX affronta questa sfida strutturale incorporando segnali di interesse,
emozione e intenzione direttamente nell'exchange, garantendo che ogni impression sia completamente decodificata e compresa prima di essere resa disponibile per l'activation. Tutto questo rende più efficienti il media planning e l'activation, offrendo un nuovo e costante layer di targeting su ambienti web e CTV , con una reach incrementale e indirizzabile verso audience che le strategie basate sull'identità non riescono a raggiungere.
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Per le agenzie, NeuroX rende l'inventory premium targetizzabile grazie all'intelligence Neuro-Contextual, rendendo disponibile una reach indirizzabile che l'attuale infrastruttura SSP non è in grado di garantire. Le agenzie mantengono la flessibilità di integrare i propri dati e gli identifier preferiti per affinare ulteriormente l'activation.
Per i publisher, NeuroX rende indirizzabile l'inventory precedentemente non targetizzabile, fornendo segnali di interesse, emozione e intenzione, e aumentando il rendimento di impression che erano di fatto invisibili ai buyer.
Per i brand, gli annunci attivati tramite il matching Neuro-Contextual di NeuroX generano un engagement più forte rispetto agli approcci contestuali standard, allineando la creatività al contesto emotivo e intenzionale del contenuto.
Il lancio di NeuroX segna un cambiamento nel modo in cui Seedtag lavora con le agenzie. Anziché un
unico modello di activation, la piattaforma offre un accesso flessibile allo stesso layer di targeting
Neuro-Contextual tramite managed service, curated supply path oppure open marketplace activation
all'interno delle DSP. Questo consente alle agenzie di interagire con NeuroX in modo coerente
con il proprio modello operativo, mantenendo al contempo consistenza nel modo in cui le impression
vengono comprese e valorizzate.
“Seedtag si è affermata come uno degli exchange omnicanale più scalabili”, sottolinea Chris Kane,
Founder di Jounce Media. “La combinazione della forza di Seedtag nella categoria web e di Beachfront
nella categoria CTV posiziona la piattaforma combinata come una fonte primaria di premium supply”.
"NeuroX ci aiuta ad allineare meglio i ricavi al vero valore dei nostri contenuti”, aggiunge Dustin Park,
A VP Programmatic Strategy & Ad Product di Penske Media. “Questo si traduce in un yield più elevato,
una domanda più competitiva e un modello di monetizzazione più solido in un momento di rapido
cambiamento nel settore”.
L’introduzione di NeuroX avvia un più ampio platform shift per Seedtag. Mentre l'exchange è già
disponibile per l'accesso diretto, Seedtag amplierà ulteriormente le capacità per le agenzie a giugno
2026 con il lancio di una piattaforma di curation self-serve. Questa consentirà alle agenzie di costruire e
attivare le proprie curated supply path direttamente sul layer di intelligence di NeuroX, integrando
ulteriormente Seedtag nel cuore del planning e dell'execution programmatica.