Adform e Samba Tv lanciano nuove funzionalità di targeting e segmenti di audience per la CTV sulla DSP di Adform.
È questa l'ultima novità nel rapporto di lunga data tra la piattaforma di media buying sviluppata per game changer e il fornitore di tecnologia televisiva per i dati sull’audience e la misurazione omniscreen.
La nuova offerta sarà a disposizione dei clienti della piattaforma Adform nel primo trimestre del 2024 in Italia, Francia, Germania, Regno Unito e Spagna.
Affrontare la frammentazione dell'audience è una priorità assoluta per gli inserzionisti che si concentrano su un preciso targeting CTV su larga scala. Attualmente, per individuare con precisione e coinvolgere un pubblico sfuggente, si registra una importante richiesta di dati approfonditi per colmare efficacemente le lacune frutto del cambiamento del comportamento dei telespettatori e dell'introduzione di tecnologie sofisticate.
La nuova soluzione integra i dati CTV di prima parte di proprietà di Samba TV con la DSP omnichannel di Adform.
Arricchiti da dati di audience CTV indipendenti, deterministici e rappresentativi, i brand possono acquistare i segmenti nella DSP di Adform in qualsiasi momento, spiega una nota stampa dedicata alla novità. Questo include una segmentazione geografica di pubblico unica, basata sui dati di audience televisiva di prima parte di proprietà di Samba TV, che gli inserzionisti possono sfruttare per ottimizzare le performance delle pubblicità in base alla posizione geografica dell’audience e per realizzare campagne CTV più efficaci, specifica ancora la nota.
"Samba TV è un partner di comprovata fiducia e siamo lieti di ampliare il nostro accordo, in un momento in cui i brand danno priorità alle performance delle campagne CTV" commenta Stefan Sommer, SVP Global Sales & Partnerships di Adform. "In effetti, è l’occasione ideale per offrire un targeting dell'audience più affidabile introducendo i dati deterministici di Samba TV nella nostra DSP, che porterà il targeting e le performance delle campagne CTV a un livello superiore. Aggiungiamo anche un valore più elevato proprio nel momento in cui gli inserzionisti chiedono un ritorno maggiore dai loro investimenti", aggiunge ancora il manager.
"Per sfruttare il potenziale della CTV e affrontare l'evoluzione del comportamento dei telespettatori, i brand hanno bisogno di dati e tecnologie potenti che li aiutino a rimanere in sintonia con una tipologia di pubblico molto selettiva" precisa ancora Ashwin Navin, Ceo e co-fondatore di Samba Tv. "Siamo entusiasti di arricchire l'offerta CTV di Adform per presentare agli advertiser europei un'audience incrementale. La partnership sottolinea il nostro impegno per la democratizzazione dei dati che livella la competizione nel campo dell'innovazione e la diffusione dell'open web nel rispetto della privacy".
L'annuncio segue la recente formalizzazione della nascita della divisione globale omnichannel di Adform, che già da ottobre 2022 ha aumentato gli investimenti per la CTV del 115 per cento, secondo quanto dichiarato dalla stessa azienda in una press release internazionale (leggi qui).
In ambito CTV, Adform ha anche stretto - sul finire dello scorso anno - un accordo strategico con Disney+ che le permette di migliorare ulteriormente la propria offerta.