Undici schermi digitali, integrati al 100% nei percorsi d'acquisto dei clienti. È questa l'offerta Retail Media messa a punto dalla concessionaria specializzata francese Valiuz per il punto vendita Leroy Merlin di Milano Arese, che ha aperto le sue porte lo scorso 27 maggio. "Il primo negozio del Paese ad ospitare un percorso di retail media con schermi digitali", dichiara la società in una nota.
Nello specifico, i clienti vedranno 5 schermi DOOH installati nelle corsie centrali del negozio, 6 schermi DOOH contestualizzati nei reparti, dalla decorazione alla cucina, passando per il giardino e il bricolage e 1 totem installato nelle prossime settimane nell’area ingresso.
Sono attualmente 11 gli inserzionisti che partecipano al progetto.
Leggi anche: RETAIL MEDIA STRATEGIES: ENGAGE RIUNISCE IL MERCATO IL 18 GIUGNO A MILANO. ISCRIVITI!
"È ormai ampiamente riconosciuto che il DOOH rappresenti un valore aggiunto considerevole nell'ottica di animare un punto vendita in modo pertinente ed efficace - spiega Angelo Laino, Country Manager di Valiuz Italia -. Siamo entusiasti di vedere Leroy Merlin Italia compiere questo passo al nostro fianco con una soluzione certamente innovativa e ambiziosa, ma anche orientata ai risultati: una gestione delle campagne semplice e centralizzata, una misurazione basata sui dati di vendita, e molto altro”.
"Siamo orgogliosi di essere il primo negozio Leroy Merlin in Italia a implementare una grande innovazione: il Retail Media in-store, sviluppato in collaborazione con il nostro partner strategico Valiuz. Insieme a loro, perseguiamo l'ambizione di reinventare l'esperienza d'acquisto in negozio”, aggiunge Davide Mariolo, Store Leader di Leroy Merlin.
Con questo progetto, la partnership di Valiuz con Leroy Merlin, avviata in Francia nel 2025 con percorsi retail media attualmente in fase di test in 3 punti vendita (Villeneuve d’Ascq, Clermont- Ferrand e Saintes), si estende ora anche in Italia. Nel nostro Paese un secondo punto vendita Leroy Merlin potrebbe essere coinvolto a breve, in vista di un potenziale roll-out a livello nazionale.