Lo studio dell'AgCom conferma poi la forte asimmetria nella ripartizione delle entrate da pubblicità per categoria di operatore.
In particolare, lo studio evidenzia una costante crescita del peso delle piattaforme online rispetto ai publisher e alle concessionarie tradizionali.
Indipendentemente dagli scenari prospettati per il 2020 a seguito della crisi epidemica, l'Agcom prevede, infatti, che la quota delle piattaforme continui ad aumentare raggiungendo, in termini di ricavi lordi, l'80% del totale.