IAB Italia ha pubblicato il White Paper dedicato alle Attention Metrics, un documento che approfondisce il ruolo dell’attenzione nel contesto della pubblicità digitale e analizza il livello di consapevolezza del mercato italiano rispetto a queste nuove metriche
Lo studio nasce in un contesto in cui le metriche tradizionali non risultano più sufficienti per descrivere l’efficacia delle campagne, soprattutto in uno scenario caratterizzato da una crescente frammentazione dei media e da un sovraccarico di stimoli visivi e sonori. L’attenzione viene descritta come un processo dinamico, che va dalla percezione iniziale di uno stimolo fino alla sua possibile traduzione in un’azione concreta.
L’analisi condotta da IAB Italia mostra come il tema delle Attention Metrics sia oggi affrontato prevalentemente da una prospettiva buyer-driven, con una comprensione ancora limitata soprattutto dal lato dell’offerta. Dalle risposte raccolte emergono tre principali atteggiamenti nei confronti di queste metriche: “Entusiasti”, “Pessimisti” e “Attendisti”, con una concentrazione significativa su quest’ultima categoria
Il White Paper evidenzia come la misurazione dell’attenzione sia considerata particolarmente rilevante per alcuni ambienti digitali, tra cui Digital Video, Social e Connected TV. Gli obiettivi principali associati all’adozione delle Attention Metrics riguardano il miglioramento del ROI delle campagne e la riduzione delle cosiddette waste impression, mentre appare meno centrale il tema del mantenimento di CPM elevati
Nel documento viene inoltre analizzato il ruolo dell’intelligenza artificiale, che sta contribuendo a trasformare i modelli di misurazione dell’attenzione grazie a strumenti sempre più sofisticati per l’interpretazione del comportamento degli utenti. Allo stesso tempo, l’evoluzione tecnologica pone nuove sfide legate alla standardizzazione delle metodologie e alla comparabilità dei dati
Secondo lo studio, per trasformare l’attenzione in una leva di valore per il business, brand ed editori devono adottare un approccio strategico che integri creatività, dati e tecnologia, sostenuto da investimenti in competenze e risorse. Il White Paper si propone quindi come uno strumento di supporto per comprendere sia gli aspetti teorici sia quelli applicativi delle Attention Metrics, offrendo indicazioni utili per orientarsi in un panorama pubblicitario in continua evoluzione
La versione integrale del White Paper sulle Attention Metrics è disponibile sul sito di IAB Italia, qui.