Il nuovo Media Quality Report di IAS rileva miglioramenti globali nella brand safety per la pubblicità online, nonostante il susseguirsi di notizie turbolente. La viewability in media aumenta, ma crescono anche le impression fraudolente
Aumenta l'adozione di strategie basate sul contesto
Il report rileva che, nonostante l'impatto del ciclo di notizie globali, i tassi di rischio per il brand (brand risk) sono rimasti su una traiettoria discendente, mentre l'adozione di strategie basate sul contesto continua a crescere.
I dati del Media Quality Report (MQR) dimostrano che, con la diffusione del contextual targeting, il keyword blocking diventa obsoleto e il brand risk si riduce rapidamente. Il calo è giustificato anche dall'uso di tecnologie di brand safety in pre-bid, che filtrano le impression non sicure prima che venga fatta un'offerta e che vengano acquistate.