Il brand risk nella pubblicità digitale è in diminuzione a livello globale rispetto allo scorso anno e l’Italia detiene un primato prestigioso in questo ambito. Lo certifica la 17a edizione del Media Quality Report di Integral Ad Science (IAS).
Il report analizza miliardi di impression pubblicitarie a livello globale, fornendo trasparenza sulle performance e sulla qualità degli annunci pubblicitari digitali globali nella prima metà del 2022.
Brand risk in diminuzione a livello globale
Nella prima metà del 2022, il brand risk nella pubblicità digitale è diminuito significativamente in tutti gli ambienti, rispetto allo stesso periodo del 2021. Nel complesso, il brand risk a livello mondiale è rimasto al di sotto del 2,5%. Ciò dimostra che la percentuale di annunci che atterrano su pagine segnalate come potenzialmente non sicure per i brand è molto più bassa.
Gli annunci display e video in ambiente desktop si sono dimostrati più sicuri, con un tasso dell'1,6% a livello globale, mentre le campagne su mobile web hanno riscontrato un brand risk fino al 2,4% a livello mondiale.
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In particolare, l'Italia ha riportato i livelli più bassi di brand risk a livello globale per gli annunci display su desktop (0,5%) e gli annunci video su mobile (1,3%).
