Protagoniste della comunicazione, che si sviluppa online e nei punti vendita, sono Isabella Ferrari, Elodie e Paola Egonu, portavoci di un "manifesto di libertà" che passa dai capelli
Schwarzkopf, storico brand hair care & coloring del gruppo Henkel, torna in comunicazione con tre protagoniste d'eccezione: Isabella Ferrari, Elodie e Paola Egonu.
La campagna, dal titolo "Heads", è stata ideata e prodotta da Alkemy, confermata in seguito a una gara che ha coinvolto diverse agenzie grazie a un approccio che punta a evolvere il linguaggio del settore, trasformando l’iconico logo della testa nera in un simbolo di liberazione e empowerment femminile.
L’idea nasce da un insight comportamentale semplice quanto vero: quando una donna attraversa un cambiamento, una presa di posizione, un nuovo corso, sono i capelli i primi a riflettere la novità. Con un’acconciatura o con un colore tutto nuovo. «Piccoli cambiamenti di stile possono essere simbolo di una libertà ben più profonda. Questa è la storia che abbiamo voluto raccontare e attraverso la quale Schwarzkopf vuole avvicinarsi alle donne italiane», dichiara il direttore di strategia creativa Niccolò Rigo.
La campagna nasce integrata e si sviluppa online e nei punti vendita.
«Volevamo raggiungere le donne ad un livello più intimo e raccontare i valori che da sempre contraddistinguono il brand: non solo la massima attenzione alla qualità dei nostri prodotti, ma il puro empowerment femminile. - aggiunge Serena Di Matteo, responsabile Brand Schwarzkopf -. Da molti anni infatti Schwarzkopf supporta le donne in tutto il mondo attraverso il programma di CSR (Corporate Social Responsability) “Million Chances”. Nel 2020, un anno di grandi cambiamenti per il brand, volevamo esprimere ancora più vicinanza, attraverso i volti e le voci di icone di forza e stile italiane. Alkemy è riuscita a interpretare questo nostro desiderio e a tradurlo in una campagna che va dritto al cuore... e alla testa delle donne».
«Una forte comunione d’intenti fra agenzia e cliente, lavorare sul brand purpose più che sulla brand promise, il coinvolgimento di talent di fama, un team di prim’ordine e la voglia di spostare in avanti il settore sono le condizioni imprescindibili per una campagna che lasci il segno», commentano i direttori creativi Jan Mattassi e Marco Tironi.
Nasce così un manifesto alla libertà, raccontato dalla sapiente mano del regista Giuseppe Gagliardi, già noto per la direzione della serie TV Sky “1992”, con la direzione della fotografia di Ferran Paredes Rubio e lo styling di Pina Gandolfi. La produzione è completamente gestita dalla unit di produzione video interna di Alkemy.
On air a partire dal 14 gennaio 2020 con le video interviste dei testimonial, a cui seguirà un video hero con tutte e tre le testimonial, la campagna vivrà sui social e su Google. Tutti i contenuti prodotti saranno presenti sul sito realizzato da Alkemy www.headsbyschwarzkopf.it.
Credits:
- Direzione Creativa: Jan Mattassi e Marco Tironi
- Direzione Strategica: Niccolò Rigo
- Senior Art Director: Alessandro Yuri Alfieri
- Copywriter: Federico Capitani
- Head of Design: Davide Cremonesi
- Visual Designer: Claudia Chieffo
- Visual Designer: Sara Petrucci
- Web Developer: Giampietro Ruggieri
- Client Service Director: Federica Busino
- Account Manager: Francesca Mc Closkey
- Regia: Giuseppe Gagliardi
- Aiuto Regia: Serena Filippone
- DOP: Ferran Paredes Rubio
- Fashion Consultant: Pina Gandolfi
- Assistant Stylist: Ludovica Miscatelli
- Chief Content Officer: Giorgio Cignoni
- Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo
- Editor: Tommaso Forchini
- Jr Producer: Chiara Agresta
- Fotografo: Andrea Metafuni
- Scenografa: Maddalena Oriani