Pril presenta la rinnovata gamma Excellence Duo Gel, gel per lavastoviglie con tecnologia a doppia camera, ora arricchito con Power Pearls. La nuova formulazione promette una pulizia profonda anche a basse temperature e nei cicli brevi.
Il marchio di Henkel Consumer Brands lancia la novità con una nuova campagna di comunicazione integrata on air dal 7 giugno. Cuore della strategia è il nuovo spot TV dedicato a Pril Excellence Duo Gel con Benedetta Parodi, storica testimonial del brand.
"Con Pril Excellence Duo Gel portiamo sul mercato un'innovazione concreta che risponde alle esigenze reali dei consumatori: cicli di lavaggio più brevi e temperature più basse, senza compromessi sulla pulizia" commenta Francesca D'Angelo-Valente, Direttrice Marketing & Media di Henkel Consumer Brands WE South."La tecnologia a doppia camera rappresenta un unicum nel segmento gel, e siamo orgogliosi di raccontarla attraverso una campagna integrata che vede ancora una volta protagonista Benedetta Parodi, testimonial che incarna i valori di competenza e vicinanza alle famiglie italiane che da sempre contraddistinguono Pril."
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La strategia si articola su diversi touchpoint, con pianificazione di WPP Media: oltre alla televisione, Pril è presente sulle principali piattaforme digital e social con contenuti dedicati ai benefici dell'innovazione. A completare il piano, infatti, una campagna influencer con il coinvolgimento di diversi content creator attiva da giugno a luglio in sinergia con la comunicazione TV. Il roster dei talent – che spazia dall'intrattenimento con Momo e Raissa, al mondo food con Cook with Fez, Tirmagno e Alessio Pellizzoni, oltre a Benedetta Parodi, fino alla divulgazione scientifica con Quantum Girl – giocherà sul concept della dualità: a prescindere dalle abitudini di ciascuno, per la pulizia dei piatti c'è Pril Excellence Duo Gel a mettere tutti d'accordo.
A supporto del lancio, Pril ha attivato anche un'iniziativa promozionale cashback per incentivare la prova del prodotto: dal 1° maggio al 31 luglio, acquistando 2 prodotti Pril di cui almeno 1 Pril Excellence Duo Gel, quest'ultimo viene rimborsato direttamente in conto corrente.
L'impegno di Pril prosegue anche in autunno con un'attività di product sampling in alcuni tra i più importanti eventi enogastronomici italiani di cui Pril sarà sponsor ufficiale: dal Cous Cous Fest di San Vito lo Capo (18-20 e 25-27 settembre) con un live show-cooking di Benedetta Parodi, all'Eur Hop di Roma (9-11 ottobre) fino alla Milano Wine Week (17-25 ottobre).