Dopo il primo flight dello scorso novembre, Beghelli riporta in televisione la campagna, firmata da Capgemini, dedicata a Salvalavita Phone, la gamma di telefoni cellulari pensati per garantire sicurezza e libertà di movimento alle persone "non più giovani", dentro e fuori casa, confermando il percorso di rinnovamento del linguaggio con cui il brand racconta il mondo degli over 70.
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La nuova pianificazione, a cura di Mediacontent, sarà on air da domenica 28 giugno per 18 giorni, con spot da 20’’ e 30’’ sulle reti Mediaset - Canale 5, Italia1, Rete4, La5, Iris, TGCom24, Top Crime e Cine34 – e una copertura stimata di circa 150 milioni di contatti lordi su target individui.
La campagna arriva in un momento particolarmente significativo come quello estivo, quando molte persone si spostano per le vacanze e cresce l’esigenza di garantire tranquillità ai propri familiari più anziani. In questo contesto Salvalavita Phone risponde a un bisogno concreto: offrire serenità a chi parte e contribuire a far sentire più protette, ma soprattutto più autonome le persone che restano.
Il racconto del prodotto segna un cambio di prospettiva rispetto alla tradizionale comunicazione di categoria. Al centro non c’è più l’idea di una protezione vissuta come limite, ma quella di una sicurezza che abilita libertà, indipendenza e qualità della vita. Protagonista dello spot, Lucia, una donna che interrompe, contraddice e spiazza la voce fuori campo, che tenta di incasellarla nei soliti stereotipi. Il risultato è uno scambio ironico e incalzante tra i vecchi cliché e la sua realtà, con lo sguardo di Lucia che non solo risponde ma sfida apertamente il giudizio, portando a una radicale inversione di prospettiva sulla vita dopo i 70 anni.