Clementoni si prepara al Natale con un piano di comunicazione che accompagna le novità di prodotto e alcuni dei suoi brand più consolidati. La strategia prevede 15 diversi spot televisivi, affiancati da attività digitali, social e sul punto vendita, con una pianificazione curata da Media Italia e creatività firmate da Leagas Delaney. L’azienda conferma così un approccio multicanale, con la tv ancora al centro del media mix e un investimento crescente sui canali digitali.
In occasione del Press Day di Assogiocattoli, Engage.it ne ha parlato con Silvia Re, Senior Communication Manager di Clementoni, che ha illustrato le principali novità di prodotto e le direttrici della strategia di comunicazione per il periodo delle festività.
«Le novità presentate durante l’evento - spiega Silvia Re - rappresentano tutte le aree in cui è attiva Clementoni, dai prodotti dedicati ai bambini nei primi mesi di vita fino alle proposte per un pubblico adulto, con un’attenzione sempre maggiore alla fascia kidult».
Ecco alcuni esempi. Nel mondo della prima infanzia, c’è il Proiettore Raccontastorie Plus Disney Baby, che permette di proiettare le storie Disney attraverso apposite ricariche, ampliando nel tempo la possibilità di utilizzare il prodotto. Per quanto riguarda la creatività, il Laboratorio delle Penne continua a evolversi e quest’anno si aggiungono il Laboratorio dei Pennarelli e il Laboratorio delle Candele, con prodotti pensati per realizzare creazioni originali in modo semplice e divertente.
Anche il mondo della scienza e della meccanica presenta diverse novità. L’offerta dedicata alla meccanica è stata profondamente rinnovata e quest’anno viene rilanciata anche L’Ingegneria delle Macchine, uno dei prodotti più classici dell'azienda.
Sul fronte della scienza, invece, c’è Sistema Solare Explorer, che riproduce la rotazione dei pianeti attorno al Sole e, al buio, permette di proiettare il sistema solare nella cameretta. È un prodotto che unisce la componente ludica a quella divulgativa e consente di avvicinarsi al tema dell’astronomia.
Per quanto riguarda la strategia di comunicazione per il Natale, «Siamo in continuità con una strategia che presidia tutti i principali media. La tv rimane il cardine della nostra comunicazione, ma lavoriamo anche su digital e social. Per noi è inoltre fondamentale il presidio del punto vendita, perché ci permette di intercettare il consumatore lungo diversi touchpoint», continua Silvia Re.
L’investimento è stabile rispetto all'anno scorso. «Cresce la parte del budget dedicato ai canali digitali, che offrono anche la possibilità di costruire una comunicazione più continuativa nel corso dell’anno. In vista del Natale, saranno on air 15 diversi spot in tv. La creatività viene poi declinata in funzione del media: non riproduciamo lo stesso contenuto su ogni canale, ma cerchiamo di parlare al target nel touchpoint di riferimento, utilizzando un linguaggio coerente con il mezzo».
L'influencer marketing «Non è un'attività che sviluppiamo in modo massiccio. La utilizziamo in alcune occasioni, soprattutto per prodotti che richiedono una particolare modalità di presentazione o trattamento. In generale, però, ci piace molto raccontare direttamente i nostri contenuti e le caratteristiche dei prodotti».