Luca Ciuffreda, Direttore di Primark Italia
Con 24 punti vendita attivi in Italia e un piano di investimenti che continua a rafforzarsi, Primark conferma il proprio impegno nel nostro Paese con il lancio della sua prima campagna pubblicitaria nazionale full funnel: “Un progetto che conferma l'impegno a lungo termine del brand nel Paese e che mira a rafforzarne ulteriormente notorietà, rilevanza e connessione con i consumatori italiani”, spiega il retailer di abbigliamento in una nota.
La campagna, dedicata alla collezione autunno/inverno, vedrà la partecipazione dell'influencer e imprenditrice italiana Giulia De Lellis, che sarà il volto della speciale selezione "Picks by Giulia”. “Dai capi casual ed effortless a quelli pensati per look più elevati, ogni pezzo è stato selezionato da Giulia per rispecchiare il suo stile: contemporaneo, versatile e facile da indossare. Attraverso questa collaborazione, Primark punta a creare una connessione ancora più autentica con i propri clienti, trasformando l'ispirazione digitale in un'esperienza concreta e coinvolgente all'interno dei punti vendita”, spiega l’azienda.
La campagna prevede un articolato piano media che combina una presenza Out-of-Home (OOH) ad alto impatto nelle principali città italiane, tra cui Milano, Roma, Napoli, Bologna e Firenze, con una strategia digitale su scala nazionale. Il piano media si sviluppa principalmente attraverso i social media, con contenuti dedicati su TikTok e Instagram, tra cui Reels e Stories realizzati da creator selezionati per il progetto, e include collaborazioni con autorevoli realtà editoriali e lifestyle nazionali sui rispettivi canali digitali. L’obiettivo è consolidare il posizionamento di Primark come destinazione di riferimento per moda e lifestyle di qualità a prezzi accessibili.
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«La direzione creativa e la direzione artistica dello shooting della campagna sono state gestite internamente da Primark - ha spiegato a Engage Luca Ciuffreda, Direttore di Primark Italia -. Per gli asset e le creatività out-of-home abbiamo collaborato con l'agenzia Edna, mentre la pianificazione e l’acquisto media sono stati gestiti da Publicis. Sia Edna sia Publicis sono agenzie con cui collaboriamo da diversi anni e su numerosi progetti. Apprezziamo la loro profonda conoscenza del brand Primark e la capacità di dare vita alle campagne in modo efficace e rilevante per i nostri clienti». Le attività digital e social relative a questa campagna sono state gestite internamente da Primark.
La campagna Primark con Giulia De Lellis
Per celebrare la collaborazione, Giulia De Lellis sarà protagonista di una serie di appuntamenti esclusivi nei negozi Primark di Milano, Roma e Napoli, dove incontrerà la propria community, racconterà la sua selezione e condividerà i suggerimenti di styling che caratterizzano il suo approccio alla moda. «Per me la moda è soprattutto un modo per esprimere la propria personalità senza prendersi troppo sul serio - commenta Giulia De Lellis -. Per questa collaborazione ho scelto capi che sento davvero miei, versatili e facili da abbinare in modi diversi. Mi piace partire da un pezzo forte e costruire il resto in modo pulito: pochi accessori, ma scelti con cura. Non mi piace quando un look sembra troppo studiato: deve sempre avere qualcosa di effortless, anche quando dietro c'è in realtà molta attenzione».
«Questo è un momento davvero emozionante per Primark in Italia - ha dichiarato Ciuffreda -. Negli ultimi dieci anni abbiamo consolidato con orgoglio la nostra presenza in Italia, costruendo un rapporto sempre più forte con i nostri clienti. Questa campagna segna un nuovo importante capitolo di questo percorso e ci offre l’opportunità di raccontare a un pubblico ancora più ampio ciò che contraddistingue Primark: stile, qualità e accessibilità, tutto in un’unica destinazione».
La campagna si svilupperà durante tutta la stagione e segna l'inizio di un nuovo capitolo nell'approccio marketing di Primark in Italia, con un’accelerazione degli investimenti e una strategia che punta a combinare portata nazionale, rilevanza locale e un'esperienza cliente fluida tra touchpoint fisici e digitali. «L’Italia rimane un mercato strategicamente importante per Primark e continueremo a investire in iniziative che ci consentano di coinvolgere i clienti e sostenere i nostri obiettivi di crescita a lungo termine nel Paese», ha spiegato Ciuffreda.
Per il futuro, l'obiettivo sarà quello di rafforzare la notorietà del brand e il coinvolgimento dei clienti attraverso attività di marketing integrate: «È ancora presto per discutere di piani specifici per il 2027, ma continueremo a valutare i canali più efficaci per raggiungere i nostri clienti», ha concluso il manager.
Francesca Vitale nuova Senior Marketing Manager per l'Italia di Primark
Intanto, a conferma del crescente investimento nel mercato italiano, Primark ha istituito per la prima volta all’interno del suo organico una specifica posizione di responsabilità per il marketing nazionale, affidandola a Francesca Vitale, nominata Senior Marketing Manager Italia.
Francesca Vitale
Con oltre 18 anni di esperienza nel settore retail, Vitale ha maturato un solido percorso professionale guidando team cross-funzionali e sviluppando strategie di marketing ad alto impatto. Nel corso della sua carriera ha ideato e realizzato campagne di brand a livello nazionale volte a rafforzare l’equity del marchio, incrementare il coinvolgimento dei clienti e creare relazioni autentiche e durature con i consumatori.