Armando Testa si aggiudica la gara indetta da Angelini Pharma per il lancio in comunicazione di Moment Influenza e Raffreddore e va in ccomunicazione con una campagna pianificata su TV e CTV, digital, social e OOH.
L'assegnazione del pitch segna il ritorno di una collaborazione storica; l'agenzia ha infatti accompagnato per anni il brand Moment, contribuendo a costruirne l'identità e a consolidarne il posizionamento nell'immaginario dei consumatori.
Un ritorno che coincide con un passaggio particolarmente significativo per il brand: Moment, da sempre punto di riferimento nel trattamento del mal di testa, amplia i propri orizzonti e fa il suo ingresso nel mercato degli antinfluenzali. Ed è proprio il concetto di ingresso il punto di partenza della nuova campagna. Il film si apre con un ricercatore che varca le porte di un centro di ricerca, pronto a dare un annuncio importante: l'arrivo di Moment Influenza e Raffreddore.
Per affrontare questa nuova sfida, Moment sceglie di puntare su ciò che da sempre lo contraddistingue: l'autorevolezza scientifica, unita alla vicinanza ai bisogni delle persone. Nello spot il ricercatore supera idealmente i confini del laboratorio e, attraverso uno schermo olografico, ci trasporta nella quotidianità di una donna alle prese con diversi sintomi influenzali.
A questa molteplicità di sintomi risponde la quadrupla azione di Moment Influenza e Raffreddore, raccontata attraverso una demo di grande impatto visivo. Protagonista assoluta è la compressa, attraversata da una X luminosa che la suddivide idealmente in quattro spicchi. Questi si illuminano in sequenza, al ritmo dell'enunciazione dei sintomi, rendendo immediatamente percepibile la completezza dell'azione del prodotto.
Il messaggio si sintetizza nel concept "4 azioni in un Moment", che valorizza la risposta multisintomo del nuovo farmaco e richiama, al tempo stesso, la rapidità d'azione da sempre evocata dal nome del brand.
Il film si chiude tornando al rapporto tra il ricercatore e la protagonista. Attraverso lo schermo, l'uomo osserva la donna, ora libera dai sintomi influenzali. Lei si volta e incrocia il suo sguardo, restituendogli un sorriso complice. Un piccolo momento di intesa che racchiude l'essenza della campagna: l’autorevolezza scientifica vicina alle persone.
ECCO I CREDITI DELLA CAMPAGNA
- Cliente: Angelini Pharma
- Agenzia: Armando Testa
- Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro
- Creative Team: Chiara Demichelis, Andrea Gaggianesi
- Head of Client Service Torino: Giovanna Farè
- Client Service: Chiara Bonet
- Casa di Produzione: Think Cattleya
- Regia: Gabriele Buttafuoco