Elena Sensi e un'immagine della campagna
L'agenzia per il lavoro Gi Group presenta il suo nuovo posizionamento e una rinnovata brand identity, accompagnati dal lancio della campagna di comunicazione globale “Beyond”. Il rebranding è il risultato di un lavoro congiunto tra il team Marketing Italia e il team Global Marketing di Gi Group Holding, insieme a partner creativi e strategici internazionali. Il progetto creativo è stato sviluppato con Subsense che ha curato la visione creativa, Dude, che si è occupata della produzione, e Kotton che ha in carico la strategia media. Le agenzie sono state scelte dopo una gara.
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L'iniziativa, spiega l'azienda, "nasce dall’esigenza di allineare il brand all’evoluzione vissuta dalla società negli ultimi anni, rafforzandone il ruolo come partner strategico per persone e imprese. Un percorso che va oltre la comunicazione e riflette un cambiamento profondo".
“Negli ultimi anni siamo evoluti molto più velocemente di quanto il nostro brand raccontasse. In un mercato che cambia così rapidamente, questo non è un dettaglio: è competitività. Il brand oggi è una leva fondamentale per essere credibili, rilevanti e riconoscibili”, commenta Elena Sensi, Direttrice Marketing e Comunicazione di Gi Group Holding Italia. “Questo progetto è stato un lavoro corale, che ha coinvolto funzioni e Paesi diversi, con una direzione comune”.
Il valore delle persone al centro
Cuore del nuovo posizionamento è il riconoscimento delle human skills, quelle competenze trasversali e spesso invisibili che permettono alle persone di generare valore oltre la semplice esecuzione di una mansione.
Da qui nasce il concept creativo “Beyond”, che si articola in Beyond Titles – oltre i ruoli, Beyond Labels – oltre le etichette, Beyond Ourselves – oltre noi stessi.
“La campagna prende avvio da una domanda universale, che spesso è tra le prime che poniamo in una nuova conoscenza: 'Cosa fai nella vita?' e ne ribalta il significato. Un job title non basta a raccontare una persona. Non racconta come lavori, come supporti gli altri, né il valore che porti ogni giorno”, prosegue Sensi. “Le competenze più importanti spesso non si vedono, eppure sono quelle che fanno davvero la differenza. E lo vediamo anche noi nell’affiancare candidati, candidate e aziende. Quando portiamo davvero le nostre competenze umane in quello che facciamo, il lavoro smette di essere solo un compito. Diventa uno spazio in cui contribuire, crescere e trovare senso. È da qui che passa il suo valore sociale”.
On air su canali digitali e stampa a livello internazionale, la campagna dà voce ai lavoratori operativi, mettendo in luce responsabilità, competenze e impatto reale dei loro ruoli. Il progetto si estende a una piattaforma digitale pensata come spazio attivo, in cui le persone possono riconoscersi, esplorare le proprie competenze umane e trovare opportunità di lavoro coerenti.