Eataly, il marketplace globale dedicato all’enogastronomia italiana, ha annunciato il lancio della sua più grande campagna di comunicazione: “The Piazza”. Il primo brand film nella storia del marchio, con protagonista Alessandro Del Piero.
Il film, della durata di sette minuti, è stato pubblicato il 22 giugno sui canali social di Eataly. La tragicommedia, ideata dall’agenzia creativa newyorkese Johannes Leonardo, celebra con tono autentico e coinvolgente lo stile di vita italiano, incarnando il concetto secondo cui “Italy is Eataly”, alla base dell’esperienza offerta dal brand tra cucina, vino e cultura italiana.
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“The Piazza” rappresenta il primo progetto realizzato da Johannes Leonardo per Eataly e si inserisce nel percorso dell’agenzia nell’ambito dei contenuti branded entertainment.
La data del lancio non è casuale: sebbene la Nazionale italiana non partecipi ai Mondiali 2026, la nuova campagna di Eataly vuole dimostrare che, nella vita di tutti i giorni, l’Italia riesce sempre a qualificarsi.
“Anche se l’Italia sarà assente dal torneo di quest’anno, è stato un onore sviluppare questa campagna insieme ad Alessandro Del Piero, una vera icona del calcio. Abbiamo trasformato una delusione sportiva in una celebrazione della passione, della cultura e della resilienza che definiscono la vita italiana”, ha dichiarato Luigi Testa, Vice President Marketing di Eataly North America. “Collaborare con Leo Premutico e con tutto il team di Johannes Leonardo è stato un privilegio e non avrei potuto immaginare partner migliori per dare vita a questa visione”.
Secondo Leo Premutico, co-fondatore di Johannes Leonardo: “La cultura italiana ha una straordinaria capacità di trovare gioia in qualsiasi situazione. Di fronte all’assenza dell’Italia nel torneo di quest’anno, ci siamo resi conto che i veri simboli dello stile di vita italiano – il buon cibo, la famiglia e la passione – non mancano mai la qualificazione. Riunire Eataly e una leggenda come Alessandro Del Piero per una causa più grande è stato il modo perfetto per sventolare la bandiera italiana quest’estate”.
La trama del film
Diviso in sei capitoli, “The Piazza” racconta il piano elaborato da un gruppo di bambini che, nella piazza principale di una città italiana, dà vita all’“Operazione Alessandro”, una missione destinata a coinvolgere Del Piero in un intervento simbolico e culturale.
Nel corso della storia, i giovani protagonisti aiutano l’ex campione a ritrovare fiducia e ottimismo, ricordandogli i punti di forza del Paese e alimentando la speranza per una nuova generazione di calciatori italiani.
“Italy is Eataly”: attivazioni per tutta l’estate
Nell’ambito della campagna, i punti vendita Eataly in Nord America proporranno per tutta l’estate una selezione di specialità italiane accompagnate dalla visione delle partite in diretta. Per celebrare la stagione, i corner quick service del brand offriranno menu in edizione limitata a prezzi speciali, tra cui: la classica colazione italiana con cappuccino e cornetto; una fetta di pizza alla pala in stile romano accompagnata da una bibita fresca; altre proposte ispirate alla tradizione gastronomica italiana.