Citroen ha annunciato una collaborazione con l'attore francese Omar Sy, noto al pubblico italiano soprattutto per Quasi amici e per la serie Netflix Lupin. La particolarità dell'accordo sta nel ruolo assegnato a Sy: non ambassador, ma "Special Advisor", una figura pensata per costruire un rapporto di dialogo e condivisione di idee con il brand.
Per celebrare la collaborazione, Citroën ha scelto di intervenire sul proprio nome: per la durata della campagna il brand diventa "Sytroën". La campagna globale, firmata dall'agenzia Marcel, selezionata a seguito di una revisione interna delle agenzie Stellantis, è diretta da Hugo Gélin e prodotta da Soldats (Parigi). Sarà declinata sull'intera gamma modelli del marchio. Il lancio in Francia è avvenuto il 16 giugno.
Xavier Chardon, CEO di Citroën, ha spiegato la scelta sottolineando che Sy è "una figura amatissima che è rimasta autentica, accessibile e fedele a sé stessa", con una "capacità di entrare in connessione con le persone» che riflette valori «sempre stati al centro di Citroën".
Olivier François, Global Chief Marketing Officer di Stellantis, ha parlato di "un'affinità rara" tra i due, definendo comune la "capacità di parlare a tutti senza mai diventare ordinari" e la "libertà di esprimere la propria individualità".