Brita presenta Millie Bobby Brown come sua prima global brand Ambassador. L'attrice, produttrice e imprenditrice è protagonista della campagna globale "Own Your Thing", che prende ufficialmente il via oggi 7 maggio 2026. "La partnership - si legge nel comunicato - nasce per unire la pluriennale esperienza di Brita nella filtrazione dell'acqua a una narrazione sull'idratazione culturalmente rilevante, capace di entrare in sintonia con il pubblico più giovane di tutto il mondo".
Attraverso la piattaforma "Own Your Thing", il brand guarda all'idratazione non più solo una necessità funzionale ma come parte integrante del moderno self-care e di routine quotidiane consapevoli. L'idea si fonda sulla filosofia globale del brand "Drink better. Do better." e pone le basi per la più ampia evoluzione di Brita.
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Per decenni, Brita è stata sinonimo di tecnologia di filtrazione e qualità del prodotto. Oggi, l'azienda sta evolvendo il proprio brand da esperto di prodotti puramente funzionali verso un marchio lifestyle orientato allo scopo, che colloca l'idratazione nel contesto della vita quotidiana moderna.
Un elemento chiave di questa evoluzione è la maggiore attenzione rivolta al pubblico più giovane. Per la Gen Z e i millennial, il benessere e la sostenibilità sono ideali meno astratti e sempre più scelte pratiche integrate nelle routine quotidiane. Dai brand ci si aspetta non solo che offrano prestazioni, ma anche che sappiano riflettere identità, valori e abitudini personali.
Con "Own Your Thing", il marchio traduce questi cambiamenti culturali in una narrativa chiara attorno all'idratazione, posizionandola come un'abitudine semplice che favorisce chiarezza, equilibrio e uno stile di vita attivo.
Millie Bobby Brown rappresenta esattamente questa mentalità. Nella campagna, appare in momenti autentici della sua vita quotidiana, in cui l'idratazione diventa parte di semplici routine giornaliere.
Maren Huth, Vice President Global Brand Strategy & Experience di Brita, spiega: "La trasformazione del brand Brita riguarda la ridefinizione dell'idratazione: non solo come beneficio del prodotto, ma come parte integrante della vita quotidiana. Con 'Drink better. Do better.' colleghiamo la nostra competenza tecnologica a una chiara convinzione su come una migliore idratazione possa sostenere sia le persone che il pianeta. Scegliere Millie Bobby Brown come nostra prima global ambassador è stato quindi un passo molto ponderato. Lei rappresenta una generazione che valorizza l'autenticità, l'individualità e lo scopo come nessun'altra, e porta esattamente la mentalità che si trova al centro dell'evoluzione del nostro brand. Insieme, vogliamo rendere l'idratazione più rilevante per una nuova generazione e inserirla in modo più naturale negli stili di vita moderni."
"Own Your Thing", i dettagli
La comunicazione viene lanciata sui mercati EMEA e APAC. La sua strategia media è incentrata su video digitali ad ampia portata, piattaforme social e streaming. La campagna è stata sviluppata dall'agenzia creativa Leagas Delaney. Mediaplus International ha fornito consulenza a Brita a livello globale sulla strategia media, ha co-sviluppato l'impostazione della campagna insieme a Leagas Delaney e ha definito le linee guida media per i mercati internazionali, assicurandone un'implementazione coerente. Serviceplan PR & Content assiste Brita nel rollout globale delle attività di PR.
Lo spot della campagna è stato prodotto da Anorak e diretto da Hanna Maria Heidrich.
Il lancio mondiale segna la prima campagna internazionale del brand completamente coordinata in simultanea.