Paola Donelli e la nuova bottiglia di Coca-Cola Zero Zuccheri
Coca-Cola introduce un sistema di design unificato che porta tutte le varianti del marchio sotto un linguaggio visivo comune, con l'obiettivo di rendere più coerente e riconoscibile l'identità del brand. Il restyling valorizza gli elementi distintivi del marchio, come il colore rosso, la Dynamic Ribbon e il lettering Spencerian, applicandoli in modo più uniforme su tutta la gamma di prodotti.
Nell'ambito di questo progetto, Coca-Cola Zero Zuccheri viene pienamente integrata nell’identità Coca-Cola, adottando una grafica più allineata a quella di Coca-Cola Original Taste. Per Coca-Cola Zero Zuccheri, l’evoluzione si traduce in una maggiore evidenza della dicitura “Zero Zuccheri”. Il rebranding, disponibile a partire da luglio con l’avvio del sell-in sul mercato, rappresenta un aggiornamento esclusivamente visivo, mentre le ricette di Coca-Cola Original Taste e Coca-Cola Zero Zuccheri restano invariate.
“Questa evoluzione rende omaggio alla nostra storia e alla nostra iconicità, guardando al tempo stesso al futuro. Da oltre un secolo Coca-Cola è molto più di una bevanda: è un simbolo globale di connessione, ottimismo e cultura condivisa. Con il nuovo look rafforziamo un’identità visiva unica e riconoscibile, capace di offrire un’esperienza di marca ancora più coerente e distintiva”, spiega Paola Donelli, Senior Marketing Director Coca-Cola Italia.
il piano di comunicazione a sostengo del rebranding
Il lancio del nuovo look è supportato da una strategia di comunicazione integrata che combina visibilità, esperienza e contenuti, con l’obiettivo di amplificare la rilevanza del brand e rafforzarne la riconoscibilità in ogni contesto. Il piano si sviluppa su diversi touchpoint, dagli asset out-of-home alle attivazioni social.
A supporto del lancio, Coca-Cola ha organizzato il “Lido Coca-Cola”, evento che dal 23 al 26 luglio trasformerà la Biblioteca degli Alberi di Milano, nel quartiere Portanuova, in uno spazio dedicato all'intrattenimento. Ispirato all’immaginario dell’estate italiana, il programma prevede attività diurne e serate con DJ set. L'evento offrirà l'occasione di scoprire da vicino la nuova identità visiva di Coca-Cola Zero Zuccheri.
I crediti della campagna
- Pianificazione media: Essence Mediacom Italia
- Progetto speciale Lido Coca-Cola: Mediamond con la unit Integrated Media Solution di Gruppo Mediaset e in collaborazione con la unit Entertainment di WPP Media Italia
- Agenzia creativa: VML Italia
- PR: MSL Italia