New business per il gruppo francese Havas sul fronte del media pubblicitario. King, società di intrattenimento interattivo e sviluppatrice di videogiochi mobile, conosciuta ai più per il franchise Candy Crush (ideato dall'imprenditore italiano Riccardo Zacconi), ha scelto Havas Media Network UK come Global Media Agency of Record al termine di una gara. L’agenzia sarà responsabile della strategia media integrata, della pianificazione, dell’acquisto degli spazi pubblicitari, della misurazione delle performance e dell’ottimizzazione delle campagne attraverso il team specializzato nel gaming di Arena Media UK, operando nei principali mercati internazionali.
Havas Media Network UK sosterrà i piani di crescita di King per il franchise Candy Crush, che comprende Candy Crush Saga, Candy Crush Friends Saga, Candy Crush Jelly Saga e Candy Crush Soda Saga. L’obiettivo dell’agenzia sarà rafforzare la rilevanza culturale del brand e garantirne il successo nel lungo periodo, aumentando il coinvolgimento degli utenti esistenti, accelerando la crescita presso le nuove generazioni di giocatori e favorendo l’interazione con il franchise attraverso molteplici canali.
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Havas Media Network UK metterà dunque a disposizione del nuovo cliente, che fino ad oggi ha lavorato con OMD, agenzia media del gruppo Omnicom, il pluripremiato team gaming di Arena Media UK, composto da 30 specialisti. King entrerà così a far parte di un portafoglio di clienti globali del settore gaming che include già Bethesda e Blizzard. Il team offrirà competenze specialistiche, tra cui framework e strumenti dedicati alla misurazione dell’efficacia delle campagne nel settore gaming. La partnership sarà ulteriormente rafforzata dalla rete globale di Havas, che integra competenze nei settori media, tecnologia, creator economy, cultura e customer experience.