Air Action Vigorsol entra nel settore dell'intrattenimento digitale attraverso la sponsorizzazione di "Tutto in una notte", un nuovo formato di micro-drama prodotto da Fascino PGT e MB Production. La serie, scritta e diretta da Mizio Curcio e Mauro Monaco, è disponibile su WittyTV e sulle principali piattaforme social (YouTube, Instagram e TikTok).
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Il progetto cavalca un trend globale che vede la diffusione di narrazioni ultra-brevi, progettate specificamente per le modalità di consumo della Gen Z. La serie si compone di 54 episodi della durata di circa un minuto ciascuno, realizzati in formato verticale 9:16 per adattarsi ai ritmi dello scrolling delle piattaforme social. Rilasciata in due fasi durante il mese di aprile, l'operazione ha già totalizzato oltre 15 milioni di visualizzazioni.
La trama segue le vicende di una ragazza che, durante la sua festa di 18 anni, mette in discussione la propria relazione manipolatoria e il contesto familiare basato sulle apparenze, incontrando un giovane che ne stravolge l'equilibrio. Tra i protagonisti figurano i giovani attori Maria Mainetti, Lorenzo Minutillo e Antonio Ferrante.
L'iniziativa è stata coordinata dall'agenzia Selection Communication and Design, in-house agency di Perfetti Van Melle, mentre SBAM Creative agency si è occupata dell'amplificazione sui canali social proprietari del brand.
In merito alla scelta di questo nuovo formato, Gloria Barbera, Senior Brand Manager Air Action Vigorsol, ha spiegato come il micro-drama sia un linguaggio nativo per le nuove generazioni: "È un formato che nasce dentro le abitudini della Gen Z: rapido, immersivo e coerente con il modo in cui oggi i giovani consumano l'intrattenimento. Con questo progetto vogliamo interpretare i linguaggi della cultura digitale contemporanea e dare forma al claim 'Keep it fresh' nella trama della serie: un'attitudine che invita a esprimersi senza paura dei pregiudizi".