Mubadala Capital ha completato l'acquisizione di Clear Channel Outdoor Holdings, operazione dal valore di circa 6,2 miliardi di dollari. La chiusura è arrivata dopo il via libera degli azionisti della società e l’ottenimento delle necessarie autorizzazioni regolamentari.
Contestualmente, Wade Davis, manager con esperienze nel campo del media e dell'intrattenimento, della tecnologia e della finanza, ha assunto il ruolo di CEO e di Presidente Esecutivo del Consiglio di Amministrazione. Succede a Scott Wells, che lascia entrambe le cariche e affiancherà la società come consulente per agevolare la fase di transizione.
Novità anche sul fronte commerciale: John Halley, che ha lavorato nel campo dei media e della pubblicità, entra in Clear Channel come Chief Commercial Officer, con la responsabilità di tutte le attività commerciali del gruppo.
L’arrivo di Davis e Halley segna un cambio di direzione per Clear Channel, con un management che porta in azienda competenze maturate nel settore televisivo e della pubblicità video. L’obiettivo è avvicinare l’out of home alle logiche dei media digitali, attraverso un maggiore utilizzo dei dati, strumenti di pianificazione più evoluti e modalità di acquisto più semplici e flessibili.
La strategia punta sullo sviluppo della componente digitale e del programmatic, per rendere le campagne più mirate e misurabili. Tra le priorità indicate da Halley, si legge su AdWeek, c’è anche il collegamento tra le esposizioni pubblicitarie e i risultati ottenuti, superando un approccio basato esclusivamente sulla visibilità. La società intende lavorare a una piattaforma più integrata, che permetta agli inserzionisti di individuare i pubblici da raggiungere e combinare gli spazi pubblicitari in funzione dei propri obiettivi.