Il periodo natalizio a Disneyland Paris è da sempre una delle stagioni più attese dell’anno e, per il 2026, la destinazione punta su nuove esperienze, a partire dal primo Natale a World of Frozen- una delle nuove aree tematiche dedicate al franchise di Frozen, inaugurata il 29 marzo 2026 all'interno del rinnovato parco Disney Adventure World (ex Walt Disney Studios Park)- e su una campagna multicanale che promuove il parco come «il regalo più bello di sempre».
Al via il 18 ottobre, la pianificazione ha una durata di tre settimane e coinvolgerà TV, radio e canali digitali, inclusi social media e video online, con l’obiettivo di trasformare l’interesse del pubblico in visite e prenotazioni. La comunicazione si inserisce in una strategia sempre più omnicanale, che valorizza le novità dell’offerta e integra contenuti digitali, partnership e influencer marketing per raggiungere audience diverse e amplificare il racconto dell’esperienza Disney.
In questa intervista, Monica Astuti, Country Head Disneyland Paris – Italy, racconta ad Engage le iniziative delle festività, l’evoluzione del media mix e le priorità della strategia di comunicazione per il 2027, con un focus sul rafforzamento della notorietà delle nuove esperienze e su un approccio agli investimenti sempre più orientato all’efficacia dei canali e dei touchpoint.
Quando prenderà il via la prossima campagna dedicata al Natale? Dove sarà veicolata?
La nostra prossima campagna media è dedicata alla promozione di Disneyland Paris come regalo di Natale e ha preso ufficialmente il via il 18 ottobre 2026. La campagna ha una durata complessiva di tre settimane con una presenza integrata su TV, radio e canali digitali (inclusi social media e video online) e propone la prima destinazione europea come “il regalo più bello di sempre”.
Quali sono le novità più attese per il Natale a Disneyland?
La grande novità del Natale 2026 a Disneyland Paris è soprattutto il primo Natale a World of Frozen all’interno del Parco Disney Adventure World. Dal 7 novembre 2026 al 6 gennaio 2027 il regno di Arendelle si trasformerà per l’occasione in un’ambientazione natalizia ispirata alle tradizioni scandinave con decorazioni inedite, nuovi spettacoli e la presenza di Anna, Elsa, Olaf e Kristoff.
Al Parco Disneyland continueranno invece le tradizionali celebrazioni de Il Magico Natale Disney, con l’atmosfera di Main Street, U.S.A., il grande albero di Natale alto 24 metri e La Sfavillante Parata Natalizia di Topolino accompagnata da carri ricchi di luci e Personaggi Disney in abiti festivi. Un altro momento particolarmente sarà il Capodanno: nei due Parchi Disney sono previste feste differenti, con uno spettacolo di droni e fuochi d’artificio ad Arendelle a Disney Adventure World e un grande spettacolo pirotecnico sopra il Castello della Bella Addormentata nel Bosco al Parco Disneyland.
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Quali sono i partner di comunicazione?
Disneyland Paris lavora con un network di partner di comunicazione a livello europeo e internazionale con cui sviluppa nel tempo attività e campagne rivolte ai diversi mercati di riferimento.
Sul mercato locale le collaborazioni vengono invece attivate in funzione dei singoli progetti e delle specifiche esigenze di comunicazione. La scelta ricade su marchio, media e realtà affini ai valori della Destinazione, tra cui innovazione, qualità e attenzione alla sostenibilità. Le partnership possono tradursi in campagne integrate, iniziative speciali e attività di engagement pensate per rafforzare la visibilità di Disneyland Paris e creare occasioni di valore per il pubblico. In italia il media plan è gestito da Publicis Groupe, mentre la creatività è interna.
Ci saranno anche altre attività per Natale?
Certo, oltre ai festeggiamenti natalizi per la prima volta a World of Frozen ci saranno tante altre novità: nuovi incontri con i Personaggi Disney, tra cui Stitch, Jack Skellington, Anna, Elsa e una nuova ambientazione per Babbo Natale a Main Street, U.S.A. Non mancheranno poi nuove proposte di intrattenimento come “Let's Sing Christmas”, il coro natalizio ad Arendelle e uno spettacolo in compagnia di Anna ed Elsa. Il Natale si estenderà anche alla gastronomia con proposte culinarie stagionali nei ristoranti e negli Hotel Disney.
Più in generale: Quali sono gli obiettivi principali della strategia di comunicazione di Disneyland Paris per il 2027?
Per il 2027 la strategia di comunicazione di Disneyland Paris punta soprattutto a rafforzare il posizionamento della Destinazione, creare attesa e interesse per le nuove esperienze e coinvolgere il pubblico attraverso una comunicazione integrata tra TV, radio, online e social media trasformando la notorietà e l’engagement in visite e prenotazioni.
L’obiettivo principale del 2027 sarà rafforzare l’awareness delle novità lanciate nel corso del 2026 ed in particolare la trasformazione del Parco Walt Disney Studios in Disney Adventure World e l’apertura di World of Frozen in modo che la destinazione venga presentata come una Destinazione ancora più completa.
Come evolve il mediamix pubblicitario di Disneyland? Qual è il ruolo del digitale e dell'influencer marketing nella vostra strategia?
Il media mix di Disneyland Paris sta attraversando un’evoluzione sempre più orientata verso il digitale, all’interno di una strategia omnicanale costruita a partire dai comportamenti e dagli interessi delle diverse audience. L’obiettivo è creare una comunicazione sempre più rilevante e personalizzata, capace di valorizzare sia le novità della destinazione sia l’universo narrativo e immersivo che caratterizza l’esperienza Disneyland Paris. In questo scenario, i canali digitali rappresentano un elemento centrale per entrare in relazione con il pubblico lungo tutto il percorso di scelta e di viaggio.
All’interno di questo ecosistema, l’influencer marketing assume un’importanza crescente: attraverso creator e partnership mirate, permette di raccontare Disneyland Paris in modo autentico e coinvolgente, generando conversazioni e contenuti capaci di raggiungere community differenti. È uno strumento particolarmente efficace per intercettare sia le famiglie sia le generazioni più giovani, trasformando l’esperienza vissuta in un racconto condivisibile e amplificando la visibilità e l’attrattività della Destinazione.
Visto l'importanza della comunicazione per Disneyland Paris, gli investimenti in marketing e pubblicità sono in aumento?
La comunicazione rappresenta da sempre un elemento centrale per Disneyland Paris e in un contesto in evoluzione continuiamo a investire per mantenere una presenza rilevante e distintiva sul mercato. Più che concentrarsi esclusivamente sull’aumento dei budget, la nostra priorità è evolvere il modo in cui investiamo, rafforzando i canali e i touchpoint più efficaci nel raggiungere le diverse audience.
Negli ultimi anni abbiamo quindi assistito a una progressiva crescita del peso delle attività digitali, dei contenuti e delle partnership all’interno di un media mix sempre più diversificato e orientato alla performance. Non condividiamo dati puntuali relativi agli investimenti ma possiamo confermare un approccio dinamico che ci porta a adeguare le risorse alle priorità strategiche, alle novità della Destinazione e alle opportunità offerte dai diversi mercati.