Da sinistra: Emma Harman, Co-Ceo di Whalar; Ndidi Oteh, Ceo di Accenture Song; Jo Cronk, Co-Ceo di Whalar
Accenture ha annunciato l'acquisizione di Whalar, una delle principali agenzie internazionali specializzate in creator e social marketing. L'operazione, i cui termini economici non sono stati resi noti, vedrà Whalar entrare a far parte di Accenture Song, la divisione del gruppo dedicata a marketing, customer experience, creatività, commerce e innovazione.
Con questa acquisizione, Accenture Song amplia ulteriormente le proprie competenze nell'ambito della creator economy, un settore che continua a registrare tassi di crescita elevati e che sta assumendo un ruolo sempre più centrale nelle strategie di comunicazione dei brand.
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Fondata oltre dieci anni fa, Whalar ha realizzato campagne con creator in oltre 40 Paesi e 15 lingue, gestendo collaborazioni per alcuni dei principali marchi globali. Secondo quanto comunicato dalla società, l'agenzia ha sviluppato attività per oltre 600 milioni di dollari in campagne creator-driven, generando miliardi di interazioni attraverso tutte le principali piattaforme social.
"Accenture Song esiste per aiutare le aziende più ambiziose del mondo a crescere e oggi la crescita è inseparabile dalla rilevanza culturale", ha dichiarato Ndidi Oteh, Chief Executive Officer di Accenture Song. "I social sono il luogo in cui i brand vengono scoperti, dove si sviluppa il commercio moderno e dove i comportamenti dei consumatori indicano quali prodotti e servizi avranno successo".
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La terza acquisizione nell'area creator e social dal 2024
L'operazione si inserisce in una strategia più ampia con cui Accenture Song sta rafforzando la propria presenza nel mercato del social e creator marketing.
Quella di Whalar è infatti la più recente di una serie di acquisizioni strategiche realizzate da Accenture Song per ampliare le proprie capacità nell'ambito social e creator. Tra queste figurano Unlimited, acquisita nel 2024, e Superdigital, entrata nel gruppo nel 2025.
L'obiettivo è integrare competenze creative, dati, tecnologie di intelligenza artificiale e relazioni con i creator per rafforzare le capacità di customer growth di Accenture Song in un contesto in cui social, commerce e contenuti sono sempre più interconnessi.
"Portare Whalar in Accenture Song ci consente di combinare l'autenticità dei creator con l'intelligenza dei dati e la scala operativa necessarie per generare un impatto concreto", ha commentato Dimitri Maex, Global Marketing Practice Lead di Accenture Song.
Whalar resta guidata dagli attuali vertici
A seguito dell'acquisizione, le co-Ceo di Whalar, Emma Harman e Jo Cronk, continueranno a guidare l'agenzia entrando a far parte di Accenture Song insieme a un team di oltre 170 professionisti distribuiti tra Stati Uniti, Regno Unito, Irlanda, Germania e Spagna.
L'operazione riguarda esclusivamente Whalar. Whalar Group, che ha ceduto l'agenzia ad Accenture Song, continuerà infatti a operare con le altre società del gruppo - Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse e The Business of Creativity - sotto la guida dei co-fondatori Neil Waller e James Street.
Contestualmente, Whalar Group e Accenture Song hanno annunciato una partnership strategica triennale finalizzata a promuovere l'innovazione nella creator economy e a favorire l'accesso alle competenze e alle realtà che fanno parte dell'ecosistema Whalar Group.
L'acquisizione conferma così la volontà di Accenture Song di consolidare il proprio posizionamento in un mercato sempre più rilevante per le strategie di crescita dei brand. Secondo le stime dell'IAB citate dalla società, gli investimenti pubblicitari nella creator economy statunitense raggiungeranno nel 2026 i 43,9 miliardi di dollari, confermandosi tra i segmenti a più rapida crescita dell'intero settore media.