Gaetano Polignano e Roberto Profera
Nuova partnership per Trkkn Italia, la business unit di Omnicom Media Group specializzata in advanced analytics, ad-tech e soluzioni cloud. La società ha annunciato un accordo con Cortilia, food-tech company per la spesa online, per la quale ha messo a punto un modello che consente di arricchire e utilizzare i first-party data senza trasferire informazioni sensibili: il retailer conserva il pieno controllo dei propri asset, mentre i brand accedono a segmentazioni avanzate e modelli predittivi proprietari che coprono l’intero funnel.
La collaborazione si aggiunge alle partnership già attivate da Trkkn dopo il lancio, nel 2024, di un prodotto dedicato al retail media, un framework capace di raccogliere, raffinare e attivare i dati di prima parte dei retailer, trasformandoli in insight strategici per i brand e in campagne ottimizzate.
Trkkn opera come una data product factory, accompagnando i retailer nella trasformazione del dato grezzo in capitale informativo ad alto valore.
Il team combina l’expertise e gli asset della Google Marketing Platform con un layer proprietario di algoritmi in grado di individuare audience segmentate, come ad esempio gli acquirenti che prediligono la spesa digitale, che sono vicini ai temi della sostenibilità o che cercano eccellenze gourmet. I dati restano in un ambiente privacy-safe, ma vengono normalizzati e resi attivabili su tutti i touchpoint: display, video premium, Connected Tv, social e programmatic performance.
Il perimetro digitale di Cortilia contempla circa 2 milioni di utenti unici l’anno, tra 200.000 e 300.000 visite mensili su sito e app, oltre il 60% degli ordini da mobile e uno scontrino medio elevato. L’audience privilegia prodotti freschi, stagionali e sostenibili, con cluster specifici (Green & Healthy, Busy Family, Gourmet & Home Chef) caratterizzati da forte propensione all’acquisto digitale e aspettative di servizio elevate.
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“Con Cortilia ampliamo il raggio d’azione delle nostre soluzioni: la combinazione fra first-party data di qualità e i nostri modelli di machine learning genera insight unici su stili di vita, propensione all’acquisto di prodotti sostenibili o gourmet e potenzia le performance delle campagne omnicanale. Cortilia amplifica la nostra capacità di raggiungere, e di consentire ai brand di coinvolgere, un pubblico sofisticato, consapevole e di tendenza, irraggiungibile con i modelli di targeting tradizionali”, ha spiegato Gaetano Polignano, Managing Director di Trkkn Italia.
Roberto Profera, CMO di Cortilia, ha aggiunto: “Cortilia offre un ecosistema media con diverse opportunità e una community solida e in crescita. Collaborare con Trkkn e OMG significa ampliare ulteriormente le potenzialità della piattaforma per i brand vicini ai nostri valori. Sfruttando la combinazione dei nostri asset digitali con la tecnologia messa a punto da Trkkn, possiamo garantire ai brand insight e segmentazioni del target sempre più sofisticate, oltre alla possibilità di trovare nella nostra community un’audience ingaggiata e di alto profilo”.