Il Gruppo Nestlé in Italia rinnova la fiducia in Navla, parte del Gruppo Datrix, e ne conferma il ruolo di partner strategico per le attività di Search Intelligence e Data Strategy per il biennio 2026-2027.
Il rinnovo consolida una collaborazione di oltre dieci anni, fondata sull’integrazione di competenze strategiche, tecnologiche ed analitiche. L’obiettivo è supportare i brand del Gruppo Nestlé nel trasformare dati e insight digitali in azioni concrete, capaci di migliorare la visibilità, l’esperienza degli utenti e le performance di marketing.
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Natalia Palmisano, Managing Director di Navla, commenta la partnership con queste parole: “Rinnovare una collaborazione ultra-decennale significa avere basi solide, e, al contempo, capacità di reinventarsi ogni giorno. Ringrazio il Gruppo Nestlé per la fiducia e i nostri team congiunti: la loro sinergia quotidiana è il vero motore di questo successo. In un contesto in cui le modalità di ricerca dei consumatori stanno cambiando radicalmente con l’AI, questo nuovo mandato ci permette di continuare a fare quello che ci riesce sisi meglio: combinare tecnologia, visione strategica ed eccellenza operativa per guidare la crescita dei brand”.
Con il nuovo mandato, la partnership evolve per rispondere ai profondi cambiamenti che stanno interessando il modo in cui le persone cercano, scoprono e valutano prodotti e informazioni. Il percorso di ricerca non si sviluppa più esclusivamente sui motori tradizionali, ma coinvolge anche social media, piattaforme video, marketplace e sistemi di intelligenza artificiale generativa. In questo scenario, essere visibili significa rendere le informazioni dei brand accessibili, coerenti e autorevoli in tutti gli ambienti digitali che contribuiscono ad orientare le scelte dei consumatori.
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La strategia sviluppata da Nestlé e Navla adotta una visione integrata della Search, combinando SEO, Generative Engine Optimization (GEO) e AI Optimization (AIO). Attraverso l’analisi della domanda, dei trend emergenti e dello scenario competitivo, il progetto prevede la costruzione di una base informativa solida e continuamente aggiornabile, utile a orientare lo sviluppo e l’ottimizzazione dei contenuti sui diversi touchpoint digitali e a intercettare i bisogni delle persone lungo l’intero percorso di ricerca e valutazione.
Parallelamente, le attività di data strategy saranno dedicate alla gestione della raccolta dei dati e ai processi di data quality, con l’obiettivo di supportare l’analisi cross-channel.