Una nuova identità per raccontare una AdKaora che, nel frattempo, è diventata qualcosa di più ampio. Dopo l’espansione internazionale con l’acquisizione della spagnola Adgage e, soprattutto, l’integrazione con Hej!, la MarTech company di Mondadori Digital completa anche sul piano del brand un percorso che ne ha progressivamente allargato il raggio d’azione: dal mobile e proximity marketing a un’offerta full-funnel che comprende oggi branding, performance, conversational e retail media.
Nasce in questo contesto il nuovo posizionamento “Breathing Innovation”, presentato oggi, al centro del rebranding strategico e visivo realizzato insieme a Dude Design. Un progetto che sostituisce l’identità che aveva accompagnato AdKaora praticamente dalla nascita e che punta a rappresentare, anche visivamente, l’integrazione tra intelligenza umana e tecnologia.
Da “Digital Fighters” a “Breathing Innovation”
Fondata nel 2013, AdKaora ha costruito per oltre dieci anni il proprio posizionamento intorno al claim “Digital Fighters”. Un riferimento legato anche al nome della società: “Ad” per advertising e “Ka-ora”, termine di derivazione maori associato al concetto di “è vita”. Da qui anche il richiamo allo spirito collettivo della Haka e all’idea di un team compatto di talenti.
Nel frattempo, però, il perimetro della società è cambiato. Nel 2025 è arrivata l’espansione internazionale attraverso il rebranding di Adgage e la nascita di AdKaora Iberia; all’inizio del 2026 la fusione con Hej!, oggi indicata dalla società come il secondo pillar della nuova AdKaora.
È proprio la necessità di riunire competenze e culture diverse sotto un’unica identità ad avere dato origine al rebranding. Il nuovo payoff, “Breathing Innovation”, parte dall’idea di una tecnologia non separata dalle persone, ma “viva”, capace di evolvere insieme all’organizzazione.
«Siamo partiti dalla convinzione che l’innovazione non sia un processo puramente tecnologico», spiega Davide Tran, MarTech Hub Director di Mondadori Digital e Ceo di AdKaora. «Con “Breathing Innovation” vogliamo raccontare una tecnologia viva e organica all’azienda, che si adatta ed evolve insieme alle persone». L’obiettivo, aggiunge Tran, è proporsi al mercato non come «semplici ottimizzatori di dati e tecnologie», ma come «orchestratori di soluzioni capaci di unire l’intuito all’accuratezza digitale».
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La nuova identità visiva firmata DUDE Design
A tradurre questo posizionamento sul piano visivo è stata Dude Design, che ha lavorato sull’intero sistema di marca: dal posizionamento al logotipo, fino alle declinazioni sui diversi touchpoint.
Il nuovo logo cerca di rendere visibile proprio la doppia anima su cui è costruito il riposizionamento. La componente Human è rappresentata attraverso caratteri morbidi e profondi, pensati per richiamare intuito e sensibilità; quella Tech utilizza invece forme geometriche e precise, più direttamente riconducibili all’universo MarTech. Anche la palette cambia, attraverso il contrasto tra tonalità scure e un verde brillante.
«AdKaora ci ha coinvolti in un momento di grande trasformazione: dopo un cambio di assetto importante e una fusione, l’azienda aveva bisogno di un’identità che raccontasse il nuovo ecosistema», commenta Lorenzo Picchiotti, Chief Creative Officer & Partner di Dude e Dude Design. Il risultato, spiega, è un sistema visivo che mette «in dialogo dati e istinto in un’interazione continua».
Dietro il rebranding cambia anche il modello di AdKaora
Il cambio di identità arriva dunque in una fase in cui AdKaora sta ridefinendo anche il proprio ruolo all’interno della strategia pubblicitaria e tecnologica di Mondadori Digital.
Partita dal mobile marketing e cresciuta nel proximity, la società ha progressivamente ampliato l’offerta e, con l’integrazione di Hej!, rafforzato in particolare le competenze nel conversational e performance marketing. Oggi si presenta al mercato con un modello integrato che punta a coprire l’intero funnel, dalla brand awareness alla lead generation fino alla conversione.
Tra i principali driver indicati dalla società ci sono proximity marketing, retail media, performance marketing, rich media proprietari e internazionalizzazione, insieme al network editoriale e alle tecnologie per la valorizzazione dell’inventory dei publisher partner. A fare da elemento connettivo sono i dati, utilizzati per integrare i diversi touchpoint e costruire percorsi sempre più personalizzati tra brand, editori e consumatori.
È un’evoluzione che negli ultimi mesi si è tradotta anche sul piano organizzativo, con una maggiore convergenza tra le competenze di branding e performance e l’obiettivo di sviluppare un approccio sempre più cross-channel.
«Non siamo la semplice somma di due realtà performanti, ma un’unica forza capace di integrare l’intelligenza umana e le migliori tecnologie per sviluppare prodotti e piattaforme proprietari», sottolinea
Paolo De Santis, Co-Ceo AdKaora & Chief Operating Officer Adv MarTech Hub Mondadori Digital.