Nella foto: a sinistra Giorgio Cooradini, a destra Manuel Ferreira Lorenzo
Dopo dieci anni dedicati al lancio e allo sviluppo di Seedtag in Italia, Giorgio Corradini intraprende una nuova avventura professionale. Il manager entra in Adcities come Country Manager, con il compito di guidare l'ingresso sul mercato italiano della società adtech che utilizza dati e intelligenza artificiale per pianificare e ottimizzare la pubblicità nel mondo fisico, attraverso la tecnologia proprietaria OMI (Outdoor Media Intelligence).
Con oltre vent'anni di esperienza nel digital advertising, Corradini è stato tra i protagonisti della crescita di Seedtag nel nostro Paese, accompagnandone lo sviluppo sin dalle prime fasi. Ora il manager riparte da Adcities, società che proprio con il suo ingresso ha deciso di anticipare al 2026 l'apertura della sede italiana, inizialmente prevista per il prossimo anno.
Al centro dell'offerta di Adcities c'è OMI (Outdoor Media Intelligence), tecnologia proprietaria basata sull'intelligenza artificiale che analizza dove, quando e in quale contesto è più probabile incontrare un determinato pubblico, utilizzando queste informazioni per pianificare e ottimizzare le campagne pubblicitarie nel mondo fisico.
A differenza delle soluzioni di programmatic Digital Out-of-Home (DOOH), OMI non si limita agli impianti digitali. La tecnologia può essere applicata all'intero ecosistema della pubblicità outdoor, incrociando segnali relativi a luogo, momento e contesto per individuare gli ambienti con la maggiore affinità rispetto al pubblico di riferimento di un brand.
«Nel mondo fisico non serve conoscere gli interessi privati della singola persona: serve capire quali luoghi, momenti e contesti presentano una maggiore affinità con il pubblico che un brand vuole raggiungere», spiega Jacobo Peleteiro, co-founder di Adcities. «Se vogliamo comunicare con un pubblico interessato al benessere, ad esempio, una palestra o un negozio di articoli sportivi possono rappresentare contesti più rilevanti di una stazione di servizio. OMI porta questa logica di buon senso su larga scala, utilizzando dati e intelligenza artificiale per trasformarla in uno strumento di pianificazione e ottimizzazione».
L'obiettivo di Adcities è trasferire nel mondo della pubblicità fisica alcune delle logiche di intelligence e ottimizzazione che negli ultimi vent'anni hanno trasformato il digital advertising, superando la separazione tra media tradizionali e digitali e considerando il mondo reale come un unico ecosistema pubblicitario.
La società ha recentemente raccolto oltre 3 milioni di euro in un round seed destinato ad accelerarne la crescita internazionale e opera già in Spagna, Francia, Brasile, Messico e nell'area MENA. L'ingresso nel mercato italiano era inizialmente previsto per il 2027, ma l'incontro con Corradini ha portato Adcities ad anticipare i propri piani.
«Avevamo programmato l'apertura dell'Italia per il 2027, ma quando abbiamo conosciuto Giorgio è stato naturale decidere di accelerare», commenta Manuel Ferreira Lorenzo, co-founder di Adcities. «La sua esperienza nella costruzione e nello sviluppo di un mercato, unita alla profonda conoscenza dell'ecosistema pubblicitario italiano, rappresenta esattamente ciò di cui avevamo bisogno per portare Adcities in Italia».
Per Corradini, l'ingresso in Adcities rappresenta anche l'opportunità di trasferire al mondo fisico competenze e approcci maturati in oltre vent'anni di advertising digitale.
«Il digital advertising ci ha abituati a pensare in termini di dati, rilevanza, contesto e ottimizzazione. Oggi trovo estremamente stimolante poter applicare questa esperienza al mondo reale, che continua a rappresentare una parte enorme della relazione tra brand e persone», dichiara Giorgio Corradini, Country Manager di Adcities Italy. «In Manuel e Jacobo ho trovato due imprenditori con una visione molto chiara e valori nei quali mi riconosco. Abbiamo l'ambizione di contribuire a costruire una nuova categoria, il Real World Advertising, rendendo il mondo fisico più intelligente e più semplice da pianificare per i brand».