Marni su TikTok con l’agenzia Cooltura e una campagna basata sull'intelligenza artificiale
Un’iniziativa interamente pensata per la piattaforma ha portato la casa di moda a raggiungere oltre 36.000 nuovi follower e totalizzando 39 milioni di visualizzazioni facendo leva su estetica digitale e sperimentazione
Marni si è resa protagonista di una campagna progettata per TikTok sviluppata in collaborazione con l’agenzia Cooltura, segnando un’evoluzione nella comunicazione del lusso. L’iniziativa, durata due mesi, ha portato il brand di moda a raggiungere oltre 36.000 nuovi follower, totalizzando 39 milioni di visualizzazioni e coinvolgendo 12 milioni di utenti.
La campagna rappresenta la prima interamente progettata per TikTok da Marni. Cooltura, realtà specializzata in linguaggi contemporanei e contenuti social, ha guidato il marchio in una strategia pensata per connettere l’identità del brand con i codici culturali della piattaforma.
Suddivisa in tre fasi, la collaborazione ha prodotto 21 contenuti video che integrano estetica, sperimentazione e tecnologia. Il momento più rilevante è stato l’uso dell’intelligenza artificiale in uno dei video, che ha raggiunto 12,8 milioni di visualizzazioni, di cui 2,4 milioni in modo organico. Il contenuto ha dimostrato le potenzialità dell’IA come leva strategica e narrativa nel settore moda.
[Alcune immagini dal video realizzato con l'AI di Marni x Hoka]
L’iniziativa si è avviata in concomitanza con la Milano Fashion Week, accompagnando la collezione Primavera/Estate attraverso un racconto visivo immersivo, in linea con il linguaggio della community di TikTok. Il progetto ha utilizzato l’intelligenza artificiale per reinterpretare i codici visivi del brand in chiave digitale, mantenendo elevati standard qualitativi.
Cooltura ha gestito l’intero processo creativo, dalla strategia alla produzione dei contenuti. Secondo Carolina Bin, co-founder dell’agenzia, l’approccio "human-first" ha permesso di utilizzare l’IA come strumento per potenziare la creatività, senza sostituire l’intervento umano.
La campagna Marni sviluppata da Cooltura si inserisce nel più ampio contesto di trasformazione della comunicazione di marca, dove la tecnologia diventa parte integrante del racconto visivo del lusso, contribuendo a una narrazione contemporanea più coinvolgente e culturalmente rilevante.