La piattaforma X ha superato i 2 miliardi di dollari di ricavi nei primi nove mesi del 2025, con un aumento del 18% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Secondo quanto riportato da Bloomberg, nel terzo trimestre i ricavi hanno raggiunto i 752 milioni di dollari, mentre l'Ebitda è cresciuto del 16% arrivando a circa 454 milioni di dollari. Nonostante una perdita netta di 577,4 milioni di dollari (principalmente da costi di ristrutturazione), emergono segnali positivi di stabilizzazione: ritorno progressivo degli inserzionisti, espansione delle sottoscrizioni e record di utenti attivi.
La crescita supporta la strategia di trasformare X in una "everything app", con focus su pagamenti, AI e – in particolare – contenuti video premium.
In questo contesto, il programma Amplify di X rappresenta un'opportunità chiave per le entrate pubblicitarie, permettendo ai brand di associare pre-roll ads a video premium e brand-safe di publisher selezionati. Con l'avvicinarsi delle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026, l'aumento previsto di contenuti video, highlights e contenuti ufficiali legati agli eventi sportivi invernali potrebbe arricchire il catalogo Amplify, offrendo ai brand contesti ad alto engagement per sponsorship video durante un periodo di picco globale di interesse.