Instagram sta testando una nuova funzione per pubblicare long-form video orizzontali. Chiamata Features, è già in prova con creator in Brasile e ora la sperimentazione si estende a un gruppo selezionato di creator negli Stati Uniti. Il formato è pensato soprattutto per podcaster, comici e altri creator di contenuti long-form. Lo riporta The Hollywood Reporter.
Features collega i video completi ai contenuti brevi che circolano sulla piattaforma. Un Reel potrà rimandare all’episodio integrale, che l’utente potrà continuare a guardare senza uscire dall’app. “Se vedi un estratto di un podcast che ti piace, puoi continuare a guardarlo o passare al video completo”, ha spiegato Tessa Lyons, VP Product di Instagram. I video potranno inoltre essere consigliati nella sezione Esplora e in altre aree dell’app.
La novità arriva mentre Netflix, Disney e altre società stanno portando sulle proprie piattaforme podcast e video realizzati da creator, nel tentativo di conquistare una quota maggiore del tempo di visione del pubblico e competere con su questo terreno con il leader YouTube.
The Hollywood Reporter sottolinea anche la sfida sul fronte della monetizzazione: ai creator idonei YouTube riconosce il 55% dei ricavi pubblicitari e contribuisce a generare accordi con i brand.
Lyons ha spiegato che Instagram sta lavorando ad alcuni accordi con i creator coinvolti nel test. Non è prevista l’esclusiva e gli accordi pubblicitari già attivi resteranno validi. “I creator affermati che hanno già queste relazioni potranno portare con sé gli inserimenti e i contenuti brandizzati. Vediamo inoltre una grande opportunità per aiutare chi non ha ancora una struttura commerciale alle spalle”, ha detto.
Features sarà disponibile su dispositivi mobili, ma Instagram punta a estendere l’esperienza di visione anche a Instagram for TV. L’app televisiva, lanciata lo scorso anno su Fire TV, Google TV e smart TV Samsung, si sta estendendo anche ad Apple TV negli Stati Uniti. “La migliore esperienza di visione per i contenuti long-form orizzontali è su un grande schermo orizzontale. È lì che ci aspettiamo avvenga gran parte della visione più approfondita”, ha aggiunto Lyons.
Accanto a Features, Instagram sta sperimentando inoltre Series, una funzione che raccoglie Reel episodici nei profili dei creator. Dopo i test avviati a giugno con studi di microdrama nel Sud-Est asiatico, la società ha coinvolto anche singoli creator. Nei prossimi mesi prevede di provare Series in altri Paesi e di portarla negli Stati Uniti entro la fine dell’anno o all’inizio del 2027; sta inoltre testando come apparirà sui televisori.
Instagram sta anche provando a integrare i video live nella sezione Reel e a consigliarli a utenti che non seguono chi trasmette. La sperimentazione è in corso in Indonesia e Brasile, con un’estensione negli Stati Uniti prevista per il 2027.