Meta amplia la sua offerta pubblicitaria con il lancio di alcune novità. In occasione dell'evento Meta Brand Building Summit, l'azienda ha infatti illustrato una serie di nuove soluzioni volte a permettere ad inserzionisti e agenzie di raggiungere il pubblico nei momenti culturali di maggior impatto, rafforzare la brand awareness e misurare le performance pubblicitarie.
La prima di queste novità sono gli Ads Super Burst, un nuovo formato che consente ai brand di prenotare uno slot temporale da 3 a 24 ore per raggiungere il pubblico con una copertura che Meta definisce "paragonabile a quella televisiva".
"Ads Super Burst è una strategia di prenotazione di campagne disponibile all'interno di Meta Reach Planner che distribuisce i tuoi annunci a un'ampia quota del tuo pubblico nell'arco di una singola giornata di calendario. Puoi utilizzare Ads Super Burst quando un momento importante è concentrato in un'unica data, ad esempio durante il lancio di un prodotto, un grande evento o un picco stagionale". Il formato rappresenta la versione a giornata singola di Ads Burst, che distribuisce la medesima strategia su prenotazione su un arco di tempo da 2 a 5 giorni.
Leggi anche: META PORTA GLI AGENTI AI IN ADS MANAGER: NUOVE FUNZIONI PER CREARE E OTTIMIZZARE LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE
Il prodotto è pensato per campagne "urgenti" o legate a eventi specifici, come lanci di prodotto, serate di premiazione, l'inizio di stagioni sportive e altri appuntamenti ad alta attenzione. È disponibile anche l'esclusività di categoria, che impedisce ai competitor dello stesso settore di prenotare la medesima finestra temporale.
Nel momento in cui viene prenotato un piano Ads Super Burst, un'unica campagna viene erogata su 6 posizionamenti nell'arco di un singolo giorno di calendario: Feed di Facebook e Instagram, Storie di Facebook e Instagram e Reels di Facebook e Instagram. L'erogazione avviene con un frequency cap di 1, il che significa che ogni impression va a una singola persona. La pianificazione delle campagne tramite Reach Planner, che fornisce stime di copertura e prezzi, con una erogazione garantita vincolata a tali stime.
Meta ha comunicato che Ads Super Burst sarà disponibile a livello generale a partire da questo mese, con un rilascio graduale a livello globale.
Tra le altre novità della società, ci sono i First Impression Ads, attualmente in fase di test negli Stati Uniti, che offrono agli inserzionisti l'opportunità di essere il primo brand che gli utenti vedono quando aprono l'app di Facebook e accedono al proprio Feed.
Meta sta inoltre ampliando i Reels Trending Ads, che consentono agli inserzionisti di posizionare le proprie inserzioni subito dopo i Reels più popolari e di rilevanza culturale su Facebook e Instagram, ed ha avviato la sperimentazione (al momento in fase alpha) di Aggregated View Time, uno strumento di misurazione e ottimizzazione progettato per valutare il tempo totale che le persone trascorrono a contatto con un brand nell'arco di una settimana, anziché valutare separatamente le singole impression dei video.
Con queste novità, Meta dà dunque una spinta alle opportunità pubblicitarie per i brand sui suoi contenuti video, in particolare sui formati brevi. La società del resto, in occasione dell'annuncio di queste novità, ha dichiarato che i video brevi sono diventati centrali nel modo in cui le persone interagiscono con le sue piattaforme, con i Reels che rappresentano oltre la metà del tempo totale trascorso su Instagram. L'azienda ha inoltre citato uno studio condotto su più di 1.000 campagne globali, da cui è emerso che Meta genera awareness il 18% meglio rispetto alla media degli altri canali di brand e produce un incremento del 73% nella consideration.