A pochi giorni dall'avvio della collaborazione con DCA che ha aperto di fatto le porte del cinema al programmatic, The Trade Desk amplia l’offerta, stavolta sulla CTV, annunciando la disponibilità in Italia dei Pause Ads di Skydance, introdotti all’interno dei servizi HBO Max e discovery+.
I Pause Ads sono un nuovo formato pubblicitario dedicato alla Connected TV che consente ai brand di entrare in contatto con gli spettatori nel momento in cui questi mettono in pausa il contenuto che stanno guardando. A differenza dei tradizionali break pubblicitari, il formato si attiva quando è lo spettatore a interrompere temporaneamente la visione, permettendo così ai brand di ottenere visibilità all’interno di un contesto premium senza interrompere il contenuto.
La partnership si inserisce nella strategia di The Trade Desk volta ad ampliare l’accesso degli inserzionisti a inventory e formati premium nell’ecosistema della Connected TV e dell’Open Internet, come sottolinea Angela Bersini, General Manager Italy della società: “La Connected TV continua a evolvere rapidamente e gli inserzionisti chiedono sempre più spesso formati capaci di combinare qualità dell’esperienza, contesti premium e possibilità di attivazione attraverso il programmatic. L’arrivo dei Pause Ads di Skydance sulla nostra piattaforma rappresenta un ulteriore passo in questa direzione: offre ai brand una nuova opportunità di entrare in relazione con il pubblico in un momento di grande visibilità, senza interrompere la fruizione del contenuto. Allo stesso tempo, stringe la collaborazione con Skydance e amplia le possibilità a disposizione degli inserzionisti nel mercato italiano della CTV”.
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L’introduzione dei Pause Ads rappresenta una novità significativa per il mercato italiano della Connected TV, e Skydance è tra i primi grandi broadcaster a rendere disponibile il formato nel Paese (in Italia il formato è presente su Netflix, Prime Video e YouTube). Al momento del lancio, i Pause Ads di Skydance saranno disponibili in Programmatic Guaranteed su HBO Max e discovery+ esclusivamente attraverso The Trade Desk.
“Siamo felici di rendere disponibili i Pause Ads in modalità programmatica con un partner strategico come The Trade Desk Italia - ha aggiunto Luca Nicoli, EMEA VP Adsupported services di Skydance -. Il Pause Ad è uno dei formati di maggior successo e più apprezzati dai nostri clienti su HBO Max e discovery+ e offre un'esperienza pubblicitaria perfettamente integrata e di grande impatto, nel momento in cui lo spettatore decide di prendersi un breve break”.