Sono diverse le novità che Amazon Ads ha presentato a San Francisco in occasione di unBoxed, la conferenza annuale della società dedicata alle novità del gruppo sul fronte della pubblicità digitale. Dal lancio di Amazon Ads Agent a DVA+, la piattaforma pubblicitaria di Amazon punta sull’integrazione dei diversi canali advertising e su un maggiore ricorso all’AI, con l’obiettivo di semplificare la gestione delle campagne e ampliare l’accesso a strumenti di pianificazione e acquisto automatizzati.
Leggi anche: Sulla DSP di Amazon Ads si potrà acquistare la pubblicità su ChatGPT: annunciata l'integrazione
Amazon Ads Agent, per un'esperienza pubblicitaria integrata
Dopo la presentazione avvenuta a Milano (ne abbiamo parlato qui), Amazon Ads lancia Amazon Ads Agent, soluzione unificata potenziata dall'AI agentica. Lo strumento riunisce Sponsored Ads e le soluzioni Display, Video e Audio in un'unica esperienza pubblicitaria integrata e AI-first. Gli inserzionisti possono scegliere se creare le campagne manualmente, affidarsi all'ottimizzazione dell'AI di Amazon o combinare i due approcci, in base ai propri obiettivi e alle proprie esigenze.
«Con Amazon Ads Agent rendiamo l'advertising più accessibile ed efficace per brand e agenzie di ogni dimensione», ha dichiarato Milana Glisic, Managing Director, Amazon Ads Italy & Spain. «L'AI agentica ci consente di andare incontro alle reali necessità degli inserzionisti: semplificare la gestione delle campagne, migliorare le performance e liberare tempo per concentrarsi su strategia e creatività».
Lo scorso anno Amazon Ads ha unificato la demand-side platform e la console pubblicitaria in un'unica esperienza di acquisto media, introducendo un assistente conversazionale basato sull'AI. Da allora, l'innovazione è proseguita con nuove funzionalità per la creazione, l'ottimizzazione e l'analisi delle campagne.
«I rapidi progressi dell'intelligenza artificiale ci consentono di offrire performance migliori su tutti i canali e rispetto ai diversi obiettivi dei clienti, rendendo al contempo il più semplice possibile per brand e agenzie creare campagne ad alto impatto», ha spiegato Kelly MacLean, Vice President, Engineering, Science & Product, Amazon Ads.
Leggi anche: Advanced TV 2026, Boragine: nel Total Video la sfida non è essere ovunque, ma generare reach incrementale
Il programmatic alla portata di tutti: DVA+
Un'altra importante soluzione presentata all'evento, e che sarà disponibile nei prossimi mesi, riguarda la pubblicità in programmatic, con DVA+, la nuova esperienza di acquisto unificata che riunisce in un'unica soluzione ciò che prima richiedeva campagne separate tra Sponsored Display, Sponsored TV e programmatic. Grazie a Brand+, che individua le audience più propense a compiere azioni rilevanti, e Performance+, che favorisce consideration e conversioni, DVA+ utilizza i segnali Amazon per distribuire automaticamente gli annunci su streaming TV, video online, display e audio, sia sui canali Amazon sia sull'open internet. L'inserzionista sceglie un obiettivo, come aumentare le vendite o generare traffico, aggiunge prodotti e creatività, definisce il budget e lancia la campagna. L'AI di Amazon si occupa del resto, consentendo di passare dalla configurazione alla messa online in pochi minuti.
Per i buyer programmatic più esperti, le impostazioni avanzate offrono il pieno controllo su targeting, deal, fonti di inventory, limiti di frequenza e strategie di offerta, con il supporto continuo della chat divAmazon Ads Agent.
Le altre novità annunciate a unBoxed 2026
Amazon Ads ha inoltre presentato nuove funzioni, anch'esse disponibili nei prossimi mesi, per l'esperienza conversazionale di Amazon Ads Agent.
Si parte da Media planning agentico, che stima audience e reach, suggerisce come allocare il budget sulla base degli insight e consente di confrontare la reach incrementale tra diversi canali, e Targeting delle campagne, che consente di descrivere in linguaggio naturale l’audience da raggiungere e ricevere suggerimenti relativi a prodotti, categorie, keyword e audience Amazon. E ancora, Analisi in linguaggio naturale, che permette di porre domande sulle performance, analizzare i trend, confrontare i risultati con benchmark di riferimento e creare analisi visuali tra diverse campagne per arrivare a Suggerimenti AI per Sponsored Ads, per raccomandazioni su targeting, offerte e budget per le campagne Sponsored Products, applicabili con un clic.